#unverzichtbar: ABDA kapert DocMorris-Slogan

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Da mit dem Slogan „Das E-Rezept kommt“ nicht viel erklärt ist, gibt die ABDA den Apotheken noch einen Info-Flyer mit in die Hand. Darin wird in einfachen Worten erklärt, was es mit dem E-Rezept auf sich hat: Was ist es? Wann kommt es? Wo kann ich es einlösen? Allerdings verursacht der Flyer zum Teil auch mehr Fragen, als er löst. „Geht das nur mit dem Handy?“, lautet eine der Fragen. „Es wird auch andere Wege geben“, die Antwort darauf. Welche das sind, wird allerdings nicht verraten, aber zur Beruhigung erwähnt, dass man auch weiterhin das gewohnte Papierrezept nutzen oder sich den Zugangsschlüssel ausdrucken kann.

Werblich wird es aus nachvollziehbaren Gründen bei der Frage nach der App: Hier verweist die ABDA nur auf ihr eigenes Projekt, die DAV-WebApp. „Die Apotheker entwickeln gerade eine WebApp, mit der Patienten ihre eRe­zepte verwalten können“, so der Flyer. „Sie funktio­niert auf allen gängigen Plattformen, Endgeräten oder Betriebssystemen – ohne aufwändige Programm­installation oder Registrierung. Sie ist einfach, kostenlos und werbefrei und nimmt den Rezeptschlüssel automa­tisch auf. Erste Tests laufen in Berlin.“

Das E-Rezept ist nicht das erste Mail, dass die ABDA mehr oder weniger aktuelle Themen in ihrer Kampagne aufgreift. „Wir machen seit geraumer Zeit nicht mehr nur Imagepflege, sondern greifen auch spitzere Themen auf und gehen dabei auf aktuelle Fragen ein.“ Erst Ende 2019 waren die Lieferengpässe dran. Wie jetzt auch stellte die ABDA das Motiv auf ihrer Webseite zur Verwendung in der Offizin zur Verfügung und hat damit offenbar gute Erfahrungen gemacht. „Das Lieferengpassmotiv ist auch gut gelaufen“, so ein Sprecher.

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