OTC-Marketing

Grippostad für das Volk Carolin Bauer, 02.02.2016 13:50 Uhr

Berlin - Seit drei Jahren wirbt Stada bei Bild für Grippostad als „Volks-Erkältungsmittel“. Bis Anfang März bekommen Kunden in teilnehmenden Apotheken beim Kauf des Grippemittels eine Packung Hustenbonbons geschenkt. Dazu müssen sie einen Coupon vorlegen. Die Gutscheine müssen jedoch weder gesammelt noch an den Bad Vilbeler Hersteller zurückgeschickt werden.

Stada hat bereits im Oktober und November in der Offizin für die Aktion geworben. „Wir wollen Apotheken beim Abverkauf unterstützen“, sagt OTC-Chef Adil Kachout. Nach Zitruspresse und Fieberthermomether erhielten die Kunden in diesem Jahr eine Packung „Apothekers Echte“ als Zugabe.

Da die Gratiszugabe einen geringen Wert haben muss, sind in der Packung nur 28 Gramm Zitronenbonbons. „Wir liegen damit weit unter einem Euro“, sagt Kachout. Im Original sind in dem Beutel 65 Gramm. Teilnehmende Apotheken konnten das Komplettpaket im Voraus kaufen.

Die Kampagne läuft in den unterschiedlichen Bild-Formaten und im Internet und ist als Anzeige gekennzeichnet. Die Werbung wird als gemeinsame Aktion von Grippostad und Bild.de präsentiert. Die „gemeinsame Absenderschaft von Kunde und Bild.de führt zu positivem Imagetransfer“, so der Springer-Vermarkter Media Impact. Außerdem werden „Volks-Produkte“ im typischen „Look & Feel von Bild“ gestaltet.
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