Randnotiz

Playboy, Gockel, kleiner Mann Alexander Müller, 15.07.2013 11:53 Uhr

Berlin - Schrille Kampagnen, anzügliche Markennamen: Die Erwartungen an den Viagra-Patentablauf waren zumindest auf Marketingseite groß – und wurden enttäuscht: Die Generikahersteller setzen fast ausnahmslos auf ein schlichtes Sildenafil + Firmenname, „Ereq“ von Jutapharma ist schon das Krawalligste. Allerdings haben viele Firmen eigens Informationsangebote zum Thema ins Netz gestellt. Hier gibt es schon mal ein Augenzwinkern.

Hexal hatte schon kurz vor dem Launch die Seite „fuer-uns-maenner“ ins Leben gerufen und dort über das Thema erektile Dysfunktion informiert – ohne Produktbezug versteht sich. Die „Männerfarbe“ Schwarz überwiegt, das Testimonial ist sehr schnittig, der Inhalt bleibt sachlich. Die Balance zwischen medizinischer Ernsthaftigkeit und Lifestyle gelingt hier noch ganz gut.

Als anstößig wird zuweilen nur der Gockel mit viagrablauem Kamm und Kehllappen empfunden – aber mit dem werben die Holzkirchner auch nur gegenüber den weniger empfindsamen Fachkreisen.

Ratiopharm ist noch zurückhaltender: Die Internetseite lehnt sich smart an Gelerntes an: „auch-da-gibts-was-von-ratiopharm“. Nur die Kissenschlacht des Silver-Ager-Paares ist ein bisschen lahm. Dafür hatte Ratiopharm sich gegenüber einigen Ärzten den Scherz erlaubt, den Sildenafil-Mustern ein Playboy-Heft beizulegen.

Stada will den Markt nicht nur mit drei verschiedenen Sildenafil-Produkten angehen, sondern wirbt bei Apothekern auch sehr offensiv: „Lassen Sie bei Männern mit Erektionsstörungen wieder die Pferde durchgehen“, so eine Aliud-Anzeige mit schwarzem Hengst. Aber auch gegenüber der Allgemeinheit lässt es der Konzern an Seriosität vermissen: Die Informationsseite von Stada heißt: „da-steht-der-kleine-mann“. Betroffene dürften solche Anspielungen wenig witzig finden.

  • 1
  • 2

APOTHEKE ADHOC Debatte

Neuere Artikel zum Thema

Weiteres
Markt

Fragen und Antworten zum DocMorris-Verfahren

EuGH-Vorlage – worum geht es?»

Konsumgüterkonzerne

Neuer OTC-Chef bei P&G»

Heilmittelwerbegesetz

Neues EuGH-Verfahren zu DocMorris»
Politik

Sparmaßnahmen

BMG verlängert Preismoratorium und Zwangsabschlag»

BGH zu Kundenbewertungen

Amazon: Händler haften nicht für Rezensionen»

Telematik-Infrastruktur

Konnektoren: Erstattungsfrage ungeklärt»
Internationales

Herba Chemosan

Engpässe: Apotheker zeigen Großhändler an»

Rumänien

Phoenix kauft sich auf‘s Podest»

Nach Vergiftungsfällen

Noscapin: Behörde gibt Entwarnung»
Pharmazie

Systemische Nebenwirkungen bei estradiolhaltigen Cremes

Linoladiol N: Einmalig und maximal vier Wochen»

Rezeptur als einzige Alternative

Geburtsmedizin: Partusisten intrapartal nicht lieferbar»

Wenn die Dehydrogenase fehlt

5-FU: Nun werden Screeningmethoden geprüft»
Panorama

Aus Geltungssucht

Pflegehelfer spritzte Insulin – Haftstrafe»

Gewinnspiel und Quittung

BGH entscheidet zu DocMorris und Shop-Apotheke»

Medikamente zur Leistungssteigerung

Studie: Doping bei 2 Prozent der Arbeitnehmer»
Apothekenpraxis

Ersatzverordnungen

Emerade-Ersatz zuzahlungsfrei: Aber wie?»

Engpass bei Notfallmedikamenten?

Emerade: Bis zu 90.000 Patienten betroffen»

Defekte Notfallpens

Emerade-Rückruf: Apotheken sollen Patienten informieren»
PTA Live

Diabetes mellitus

Fresh-up: SGLT2-Hemmer»

Wundheilungsfördernd und desinfizierend

Rezepturtipp: Zinkoxid und Glucocorticoide»

Wenn Reinsubstanzen nicht verfügbar sind

Kapselherstellung aus Fertigarzneimitteln»
Erkältungs-Tipps

Komplexe Atemwegsinfekte

Tracheobronchitis & Sinubronchitis: Wenn die Bronchitis aufsteigt»

Natürliche Feuchthaltemittel

Wasserspeicher Hyaluronsäure»

Wenn das Kind das Bewusstsein verliert

Notfall: Fieberkrampf»
Magen-Darm & Co.

Sodbrennen, Verstopfung & Co.

Typische Nebenwirkungen im Magen-Darm-Trakt»

Bakterielle Magen-Darm-Infektionen

Shigellose: Gefährlicher Reisedurchfall»

Infektionen durch Nahrungsmittel

Pilzvergiftung: Von harmlos bis tödlich»
Kinderwunsch & Stillzeit

Narkose, Röntgen & Co.

Operationen in der Schwangerschaft – was geht, was geht nicht?»

Nährstoffe in der Schwangerschaft

Folsäuremangel: Ursachen und Folgen»

Erkältet in der Schwangerschaft

Der gewisse Push für das Immunsystem»