ProSiebenSat1-Tochter

Kairion: ProSiebenSat.1 bespielt Versender Tobias Lau, 03.09.2019 12:24 Uhr

Berlin - Medpex spielt ab Oktober Werbung aus, die Hersteller über die ProSiebenSat.1-Tochter Kairion buchen. Das vor allem auf den Gesundheitssektor spezialisierte Adtech-Unternehmen bündelt Werbeflächen von Online-Shops und vermarktet diese. Dabei können Marken und Hersteller in einem eigens gegründeten Shop-Netzwerk über die dessen Reichweite Werbung schalten lassen. Medpex ist nicht die erste Versandapotheke, die Verträge mit dem Frankfurter Unternehmen schließt.

Kairions Geschäftsmodell ist ein Scharnier zwischen Herstellern und Shops: Erstere können ihre Markenwerbung gezielt auf den Werbeflächen der Onlineshops ausspielen. Sucht ein Verbraucher beispielsweise Erkältungsmedikamente in einer Versandapotheke, wird ihm Werbung bestimmter Erkältungsprodukte des zahlenden Herstellers angezeigt. Eine Hand wäscht die andere: Die Hersteller bekommen effektive und gezielte Werbung, die dort ausgespielt wird, wo das Produkt auch gekauft wird, die Online-Apotheken wiederum haben zusätzliche Einnahmequellen. Außerdem wirke sich diese Art von Werbung laut Kairion nachweislich positiv auf die Größe des Warenkorbs aus.

Kairion ist der technische Dienstleister mit Vermarktungseinheit, der dafür die Infrastruktur samt Werbeerfolgskontrolle bereitstellt. „Werbetreibende Marken profitieren so von einer messbar hohen Reichweite und davon, dass die Werbeschaltung genau in dem Moment erfolgt, wenn Konsumenten Marken- und Produktbotschaften die höchste Aufmerksamkeit entgegenbringen“, bewirbt sich Kairion dazu auf seiner Seite selbst. „Online Shops hingegen generieren nicht nur zusätzliche Erlöse aus Media- und Marketing-Budgets, die Realtime-Werbung wirkt sich auch nachweislich positiv auf den Warenkorb aus.“

30 Mitarbeiter arbeiten in Frankfurt für das 2012 gegründete Unternehmen. Der Gesundheitssektor – konkret Versandapotheken und Arzneimittelhersteller – bildet dabei das Rückgrat. „Wir sind im Healthcare-Segment groß geworden und es ist nach wie vor unser stärkster Bereich“, erklärt Chief Operating Officer Björn Wolak. Insgesamt über 80 Online-Shops und über 480 weitere Unternehmen gehören nach eigenen Angaben zum Netzwerk. Hersteller wie Bayer, Ratiopharm, Klosterfrau oder Queisser lassen Markenwerbung über Kairion auf den Webseiten verschiedener Versandapotheken ausspielen.

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