OTC-Werbung

Loges: Ziemlich bester Hersteller Patrick Hollstein, 11.09.2017 15:09 Uhr

Berlin - Sich in der Werbung mit Mitbewerbern zu vergleichen, ist eine heikle Angelegenheit. Denn mit der Behauptung, besser zu sein als die Konkurrenz, ruft man geradezu zwangsläufig die Anwälte auf den Plan. Dr. Loges hat es cleverer gemacht und damit geworben, unübertroffen zu sein. Damit ist der Phytohersteller vor Gericht durchgekommen.

Es ging um eine Werbeanzeige für Femiloges. „Kein pflanzliches Präparat wirkt stärker“, warb der Hersteller im Juni 2016 in der Zeitschrift „Vital“. Außerdem wurde behauptet, dass kein pflanzliches Präparat verträglicher sei. Der Verband Sozialer Wettbewerb klagte, um dem Hersteller diese vermeintlich wettbewerbswidrigen Aussagen verbieten zu lassen.

Der Wettbewerbsverein bezog sich auf §11 Heilmittelwerbegesetz (HWG). Dort heißt es in Absatz 2: „Außerhalb der Fachkreise darf für Arzneimittel zur Anwendung bei Menschen nicht mit Angaben geworben werden, die nahe legen, dass die Wirkung des Arzneimittels einem anderen Arzneimittel oder einer anderen Behandlung entspricht oder überlegen ist.“ Mit der Werbung nehme Loges eine Alleinstellung für sich in Anspruch, die ihr nicht zukomme. Ferner seien die Aussagen nicht hinreichend wissenschaftlich belegt. Insofern sei die Werbung auch irreführend nach §3 HWG.

Doch schon das Landgericht Lüneburg hatte an der Aussage nichts zu bemängeln, nun gab auch das Oberlandesgericht Celle dem Hersteller recht. Loges beanspruche nicht, das am stärksten wirksame oder verträglichste Präparat zu haben. Vielmehr besage der negative Komparativ des Claims lediglich, dass Femiloges zu einer Spitzengruppe gehöre. Ihm sei aber nicht zu entnehmen, dass andere Produkte nicht gleichermaßen stark und verträglich seien. „Die Werbeaussagen implizieren insbesondere nicht, dass das Produkt der Beklagten für die Konkurrenzprodukte unerreichbar ist.

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