Amazon & Co.

Phoenix-Aufsichtsrat: Apotheken werden wegdigitalisiert APOTHEKE ADHOC, 20.01.2020 15:39 Uhr

Plattformen haben laut Seebach einen Vorteil: Sie müssten nicht sofort das komplette Leistungsspektrum abbilden. Reich würden Apotheker aber nicht durch Krebsmedikamente oder Antibiotika – sondern durch margenstarke, nichtverschreibungspflichtige Produkte. „Ist die Marge erst einmal wegdigitalisiert und das Apotheken-Sterben beginnt, werden Amazon und Co. zwangsläufig in die Lage kommen, den gesamten dann frei gewordenen Pharma-Markt bedienen zu können.“ Dass derzeit von den Apotheken eigene Plattformen geschaffen würden, sei der richtige Reflex. „Ob das reicht, um gegen Amazon bestehen zu können, entscheidet der Kunde.“

Seebach, Jahrgang 1982, ist seit 2018 im Aufsichtsrat von Phoenix; dem Kontrollgremium gehören neben Dr. Bernd Scheifele, Ludwig Merckle und Dr. Lorenz Näger seitdem drei weitere externe Manager an: Dr. Peter Maag (CareDx), Dr. Ralf Belusa (Hapag-Lloyd), Bernhard Simon (Dachser).

Bei Phoenix trat im vergangenen Jahr eine neue Generation an. Der neue CEO Sven Seidel war seit April 2018 im Vorstand von Otto für den Bereich „Multichannel-Retail“ zuständig. Außerdem hat sich der Konzern einen Marketingprofi ins Haus geholt, der die digitale Ausrichtung vorantreiben soll: Als Leiter des neu geschaffenen Bereichs „Marketing Digital Deutschland“ verantwortet Magnus Schmidt in Mannheim den Ausbau der digitalen Konzepte für Vor-Ort-Apotheken und Endverbraucher.

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