Mivolis: Eigenmarken-Offensive bei dm

Im Gesundheitsregal von dm sind zuletzt zahlreiche Neueinführungen der Marke Mivolis aufgetaucht. Dazu gehören Mineralstoff- und Vitaminpräparate wie Magnesium/Calcium, Magnesium/Calcium/D3, Calcium/D3/K1/K2, Zink, Zink plus C, Eisen plus C/B-Vitamine, Biotin, Immun Komplex sowie Nahrungsergänzungsmittel wie Omega-3 1000 oder Augen Extra mit Lutein und Zeaxanthin. Für eine ältere Zielgruppe werden Aktiv 65+ mit Ginseng und Q10 sowie A-Z Komplett ab 50 angeboten, Letzteres in Konkurrenz zu Centrum (Haleon). Auch ein abschwellendes Nasenspray auf Solebasis, zwei Meersalz-Nasensprays sowie eine Variante mit Hyaluronsäure sind neu platziert, genauso wie eine Inhalationslösung.

Außerdem sind einige pflanzliche Präparate neu im Sortiment, darunter Ginkgo 100, Sabal/Kürbis-Kapseln, Baldrian-Tropfen, Teufelskralle Mönchspfeffer, Kapseln zur Anregung des Kohlenhydrat-Stoffwechsels oder Ashwagandha/Passionsblume. Auch bei Bachblüten nimmt dm nach vielen Jahren einen neuen Anlauf. Die neuen Isländisch-Moos-Pastillen sind direkt neben dem früheren Apothekenklassiker Isla Moos (Engelhard) platziert. Melatonin-Weichgummies stehen direkt neben dem Original Wick Zzzquils. Die hauseigenen Produkte sind in der Regel neben den jeweiligen Markenartikeln zu finden, vor allem Doppelherz und Tetesept spüren die Konkurrenz direkt.

Mivolis-Relaunch zu Jahresbeginn

dm hatte das Design der Eigenmarke überarbeitet, auch auf den Einkaufstaschen ist das neue Logo derzeit zu finden. Bereits in den vergangenen Jahren war das Sortiment immer weiter ausgebaut worden, das Regal mit Pflastern, Zinksalbe und Wundspray ist fast ausschließlich mit der Eigenmarke besetzt. Auch Tees und Schnelltests werden unter dem Namen Mivolis verkauft.

„Wir entwickeln unsere dm-Marken stetig und konsequent weiter, um ein relevantes Angebot für unsere Kundinnen und Kunden zu schaffen“, sagt Kerstin Erbe, Geschäftsführerin für das Ressort Produktmanagement. „Die dm-Marke Mivolis haben wir zu Beginn des Jahres gerelauncht und viele der bestehenden Produkte finden sich nun im neuen Design in den Regalen wieder. Auch neue Produkte ergänzen die Produktvielfalt unserer dm-Gesundheitsmarke.“

Weiterer Sortimentsausbau nicht ausgeschlossen

Sind Eigenmarken auch im OTC-Bereich geplant? „Wir beobachten, dass viele Menschen heute ein höheres Bewusstsein für ihren Gesundheitszustand haben und diesen zunehmend mit Gesundheitsprodukten sowie rezeptfreien Arzneimitteln unterstützen möchten“, sagt Erbe. Bereits heute biete man unter der Gesundheitsmarke Mivolis ein sehr umfangreiches Sortiment an freiverkäuflichen Arzneimitteln an. „Sollten wir darüber hinaus weitere Bedarfe erkennen, werden wir gemeinsam mit der Versand-Apotheke dm-med nach passenden Lösungen suchen.“