Randnotiz

Das geheime neue ABDA-Logo

APOTHEKE ADHOC, 25.07.2014 11:21 Uhr

Es gibt ein neues ABDA-Logo, aber es ist noch geheim. Viel spannender sind die Vorschläge, die es nicht auf das Briefpapier der ABDA schaffen werden. Montage: APOTHEKE ADHOC

Jahrelang die Zahlen frisieren und damit erfolgreich lobbyieren? Damit soll endlich Schluss sein! Die ABDA stellt ihre Statistik von der typischen auf die Durchschnittsapotheke um. Das neue Logo strahlt die Transparenz und Verlässlichkeit aus, die sich die Politik von ihren Gesprächspartner wünscht. Montage: APOTHEKE ADHOC

Vom Gejagten zum Jäger: Die Raubkatze im neuen Logo steht für Sprungkraft, Schnelligkeit und elegante Gefahr, transportiert aber gleichzeitig ein Markengefühl von Stattlichkeit und gesetzter Seriosität. Montage: APOTHEKE ADHOC

Der Berufsstand ist in ständigem Wandel – die Standesvertetung auch. Wo es früher um politischen Lobbyismus ging, gibt es heute einfach andere Baustellen. Das Fundament einer guten Führung ist Expertenwissen. Darauf will man aufbauen. Montage: APOTHEKE ADHOC

Einstürzende Häuser, Spione, Kaffeekannen – die ABDA hat alles, was guten Boulevard ausmacht. Montage: APOTHEKE ADHOC

Reduktion auf das Wesentliche: Nur noch ein Rabattarzneimittel pro Wirkstoff, keine Beratung, gute Preise. Der Gegenentwurf zum Leitbild. Montage: APOTHEKE ADHOC

Die weinerliche Basis wachrütteln, der Vergangenheit keine Träne gönnen, endlich wieder zubeißen. Geschmackvoll an dieser Variante: Das Signet kann je nach politischer Farbe des BMG sofort angepasst werden. Montage: APOTHEKE ADHOC

Das Präsidium bestand darauf, an den klassischen Farben rot und weiß festzuhalten und legte selbstständig diese Version vor. Montage: APOTHEKE ADHOC

Endlich weg vom Softrock-Image. Der Blitz in der Mitte des Logos signalisiert, wozu der Berufsstand in der nächsten Honorardebatte bereit ist: Highway to Hell. Montage: APOTHEKE ADHOC

In die gleiche Stoßrichtung ging dieser Entwurf. Die Zeit öffentlich-rechtlichen Selbstanspruchs soll abgelaufen sein. Der fröhliche bunte Ball erinnert zugleich daran, dass die ABDA weiterhin auf Pluralität setzt und keine ungezügelte Privatisierung erlauben wird. Montage: APOTHEKE ADHOC

Apothekenpreise sind völlig zu Unrecht ein Synonym für überteuerte Ware. Das neue Logo soll das Preisbewusstsein der Apothekerschaft hervorheben – ohne dabei auf die Billigschiene zu geraten. Deshalb wurde nach hitziger Debatte entschieden, das Komma nicht vor den Namen zu setzen. Montage: APOTHEKE ADHOC

Dem illegalen Arzneimittelverkauf auf Onlinemärkten ist nicht beizukommen. Deshalb tritt die ABDA mit ihrem neuen Logo die Flucht nach vorn an: 3…2…1… soll es wieder nur noch in der Offizin geben (nur Sofortkauf). Montage: APOTHEKE ADHOC

Du willst ein neues Logo? Montage: APOTHEKE ADHOC

Der Entwurf einer Berliner Pharmaziestudentin wurde einstimmig abgelehnt. So ein komisches Zeichen würde sich nie durchsetzen – da waren sich alle sicher. Sie bekam 35 Euro für die Fahrtkosten erstattet, sparte das Geld aber und lief nach Hause. Montage: APOTHEKE ADHOC

Überraschend kam dieser Vorschlag per Post. Absender: Der Oe. Montage: APOTHEKE ADHOC

Die ABDA will aufholen: Kommissionierer rein, neue EDV-Anlage, elektrische Lieferfahrzeuge – die Apotheker setzen auf Technik. Montage: APOTHEKE ADHOC

Für diesen Vorschlag sprach die integrierte Plakette, die den jeweiligen Bundesgesundheitsminister an die regelmäßige Überprüfung des Honorars erinnern sollte. Das Logo hätte eine Chance gehabt, hätte jemand die Zahlenkombination 2030 vorgeschlagen. Montage: APOTHEKE ADHOC

Ein wirklich ansprechendes Logo, das es bis in die Endauswahl geschafft hatte. Einziger Wermutstropfen: Die Schlange passt nicht um den Kelch. Montage: APOTHEKE ADHOC

Das Apotheken-A wurde bewusst aus dem Logo gestrichen. Zu viel Selbstbespiegelung war noch für niemanden gesund. Montage: APOTHEKE ADHOC

Der schlichte schwarze Schriftzug war zwei Mitgliedern im Gesamtvorstand zu mickrig. In letzter Minute wurde heimlich das Krönchen ergänzt, als Symbol majestätischer Pracht und absoluten Herrschaftsanspruchs. Demokratisch abgelehnt. Montage: APOTHEKE ADHOC

Dieser Vorschlag hatte während der Fußball-WM Konjunktur. Doch die Kammervertreter lehnten es ab, das Nebensortiment in die Sichtwahl zu stellen. Montage: APOTHEKE ADHOC

Dieser reduzierte Entwurf ist durch Zufall entstanden: Beim Testdruck wurde die Datei zerschossen, die Schriftart wurde falsch importiert und aus rot wurde magenta. Aber lief es beim Penicillin nicht ebenso? Montage: APOTHEKE ADHOC

Verantwortungsbewusst und sympathisch. Das neue Freundelogo sollte den Apothekern endlich wieder bessere Presse bringen. Aber der PR-Ausschuss warnte: Greenwashing ist als Strategie enttarnt. Montage: APOTHEKE ADHOC

Systemumsturz: Alles verkaufen – außer Arzneimittel. Nicht super. Abgelehnt. Montage: APOTHEKE ADHOC

Als dieser Vorschlag aus Köln kam, waren die anderen schon eine Idee weiter. Montage: APOTHEKE ADHOC

Die Menschen vertrauen den Apothekern. Aus der Rückbesinnung auf diese einfache Wahrheit ist dieses Logo entstanden. Was dagegen? Montage: APOTHEKE ADHOC

Die Apothekenzahl nimmt stetig ab. Diese Reduktion soll sich auch im neuen Logo widerspiegeln. Kämpferisch hält es allen Pick-up-verschnittenen Light-Apotheken trotzdem den alten Igelsatz entgegen: „Ich bin schon da!“ Montage: APOTHEKE ADHOC

Auch ein Apotheker-Stammtisch kann hip sein. Das Logo wurde aber letztlich abgeschossen, weil es als wenig zukunftsfest erkannt wurde. Montage: APOTHEKE ADHOC

Gilt auch für dieses. Wäre aber der erste Schritt zur Köpfekampagne vor der nächsten Wahl. Montage: APOTHEKE ADHOC

Sich um die Patienten wirklich kümmern, das tun nur die Apotheker. Das Logo unterstreicht dieses neue Selbstbewusstsein gegenüber den Ärzten. Und Gott. Und der Schweiz. Montage: APOTHEKE ADHOC

Eine Arbeitsgruppe aus dem Leitbildprozess hat nebenbei dieses Logo entworfen. Der farbig hervorgehobene Pfeil zeigt sofort, worum es geht. Einfach clever. Montage: APOTHEKE ADHOC

Das Motiv war 90 Prozent der Mitgliederversammlung zu nichtssagend. Außerdem war für den Andruck kein Geld mehr da. Völlig daneben. Montage: APOTHEKE ADHOC

Zu viel Beratung kann den Patienten auch verwirren. Man muss auch mal den Mut haben, ein komplexes Thema abzukürzen, die Debatte abzuschneiden. Montage: APOTHEKE ADHOC

Nee. Bude klingt doof. Montage: APOTHEKE ADHOC

Geiles Logo. Supergeil. Montage: APOTHEKE ADHOC

Berlin -

Es gibt ein neues ABDA-Logo, aber es ist noch geheim. Erst zum Deutschen Apothekertag (DAT) soll es präsentiert werden. Die Neufassung – soviel darf verraten werden – ähnelt dem alten Signet: Natürlich ist das gotische Apotheken-A in HKS 13 mit Schlange und Kelch erhalten geblieben. Auch auf das etwas hinkende Akrostichon „ABDA Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände“ wurde nicht verzichtet – allerdings mit schlankerer Schriftart. Das ist alles nicht besonders aufregend. Viel spannender sind die Vorschläge, die es nicht auf das Briefpapier der ABDA schaffen werden.

Standespolitik

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