Allergien

Eucerin: Mit Cetirizin in die Sichtwahl APOTHEKE ADHOC, 06.03.2018 10:22 Uhr

Berlin - Zu Beginn der Allergiezeit arbeitet Beiersdorf erstmals mit dem Generikahersteller Hexal zusammen. Beim Kauf des Antiallergikums Cetirizin Hexal erhalten Kunden eine Probe von Eucerin. Das OTC-Präparat wird zudem auf Eucerin-Aufstellern in der Freiwahl beworben. Der Hamburger Kosmetikkonzern erhofft sich mit der Aktion auch eine Platzierung in der Sichtwahl.

Insgesamt beteiligen sich rund 4000 Apotheken. Die Aktion läuft bis Ende März. Die Außendienste von Hexal und Beiersdorf bieten Trainings an und unterstützen die Apotheken mit Werbemitteln und Informationsmaterial. Auf den Freiwahl-Aufstellern etwa wird Cetirizin Hexal neben der Eucerin ph5-Hautschutz-Lotion abgebildet. „Als Kosmetikhersteller sind wir werblich nicht so eingeschränkt wie Arzneimittelhersteller“, sagt Vertriebschef Frank-Simon Basel.

Beiersdorf will sich während der Pollensaison mit der Kooperation und den Kernprodukten einen Platz hinter dem HV-Tisch sichern: „Wir wollen natürlich in die Sichtwahl damit. In einzelnen Apotheken wird Eucerin auch neben Cetirizin stehen“, so Basel. Generell gehe es jedoch nicht darum, die Kosmetikmarke neben OTC-Produkten zu platzieren.

Insgesamt sind vier Produktserien des Marktführers im Bereich Apothekenkosmetik an der Aktion beteiligt, darunter die Ultrasensitive Gesichtspflege und AtopiControl Akutpflege. „Viele Endverbraucher wissen nicht, dass es bei einer Allergie auch wichtig ist, den Hautschutz zu stärken“, sagt Marketing-Direktorin Geraldine Weilandt. Auch Haarpflegeprodukte würden beworben.

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