Nahrungsergänzungsmittel

Innéov: Totgesagte leben länger Patrick Hollstein, 12.09.2016 09:05 Uhr

Berlin - Wer keine neuen Ideen hat, präsentiert alten Wein in neuen Schläuchen. Anderthalb Jahre nach dem Aus für Innéov bringt Galderma zwei Produkte aus der früheren Linie zurück. Unter der Marke „Ell-Cranell Re-Balance“ kommen die Kapseln „Haarfülle+“ für Männer und Frauen wieder auf den Markt. Über das Comeback der hochpreisigen Nahrungsergänzungsmittel dürften sich vor allem Versandapotheken freuen, zu denen die Kunden direkt von der Website des Herstellers gelangen.

Innéov war 2002 als Gemeinschaftsprojekt von L'Oréal und Nestlé gegründet worden. Der Lebensmittelkonzern entwickelte die Wirkstoffe, Vertrieb und Marketing waren beim Kosmetikriesen angesiedelt. Den Ertrag wollten sich die beiden Konzerne teilen.

Die Marke wurde zunächst in Frankreich eingeführt, zwei Jahre später auch in Deutschland. Am Ende wurden zehn Produkte für Haut, Haare und zum Abnehmen angeboten. Sonderlich erfolgreich war die Linie nie: Hierzulande wurde 2013 ein Umsatz von rund 12 Millionen Euro erzielt – und ein Verlust von 2 Millionen Euro. Ohne Bürgschaft des Mutterkonzerns hätte die Firma mit Sitz in Karlsruhe und Verwaltung in Düsseldorf Insolvenz anmelden müssen.

Noch kurz vor dem Aus wurde in die Marke investiert – in TV- und Anzeigenkampagnen und in einen eigenen fünfköpfigen Außendienst. Bis dahin hatten die rund 30 L'Oréal-Mitarbeiter die Marke in den Apotheken irgendwie mit angeboten.

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