Apothekenkosmetik

Dreiste Lüge Nr. 1 Alexander Müller, 07.02.2017 12:46 Uhr

Berlin - Für die Werbung ist es immer hilfreich, wenn man „die Nr. 1“ ist. Nach Umsatz, Absatz, Beliebtheit oder in irgendeiner Nische kann beinahe jede Marke ein Champion sein. Doch die Bezeichnung sollte nicht irreführend sein. So darf Pierre Fabre seinen Sonnenschutz von Avène nicht mehr als „Nr. 1 in europäischen Apotheken“ bezeichnen.

Die Wettbewerbszentrale hatte gegen die Werbung geklagt. Aus ihrer Sicht ist die Bezeichnung irreführend und in der Fußnote nicht ausreichend aufgeklärt. Im „Sternchenhinweis“ hieß es: „IMS Health Pharma Trend Database – Markt Sonnenpflege (inklusive Sonnenschutz für Babys) kumuliert Absatz und Umsatz 2014 – Frankreich, Italien, Spanien, Deutschland, Belgien, Österreich, Schweiz und Portugal.“

Pierre Fabre hatte vor dem Landgericht Freiburg vorgetragen, dass Verbraucher nicht erwarten würden, dass Avène nach Absatz und Umsatz in jedem einzelnen genannten Land führend sei. Dies suggeriere der Ausdruck „in europäischen Apotheken“ gerade nicht. Verbraucher würden nicht acht erste Plätze erwarten, sondern einmal die Nr. 1 für das gesamte Gebiet.

Der Hersteller trug zudem vor, bei den genannten Ländern handele es sich um die Hauptabsatzmärkte, sowohl für Pierre Fabre als auch die Mitbewerber. Die Auswahl in der Fußnote sei also keineswegs willkürlich. Überdies sei der Begriff Europa nicht eindeutig. Gemeint sein könne die EU, der europäische Wirtschaftsraum oder aber der Erdteil Europa, von dem es wiederum unterschiedliche Definitionen gebe.

Die Richter ließen sich weder von dieser Geographiestunde noch von der Werbeaussage überzeugen: „Die Bewerbung der Sonnencreme mit Nr. 1 in europäischen Apotheken muss als dreiste Lüge […] verstanden werden, nachdem die Beklagte sich lediglich auf Umsatzuntersuchungen in einigen wenigen Ländern Europas stützt“, heißt es im Urteil.
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