OTC-Hersteller

Die Mücken-Saison ist eröffnet

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Verdrängungswettbewerb bei OTC: Hermes Arzneimittel hat mit Anti-Brumm dem Platzhirsch Autan (SC Johnson) den Rang abgelaufen. In dieser Saison wollen sich gleich drei Anbieter ein Stück vom Kuchen abschneiden.Foto: APOTHEKE ADHOC
Etwas mehr als zwei Millionen Packungen im Wert von 15 Millionen Euro (Apothekenverkaufspreise, AVP) wurden laut IMS Health im vergangenen Jahr an Repellentien in den Apotheken verkauft.Foto: APOTHEKE ADHOC
Nummer 1 in der Offizin ist Anti-Brumm. Mit einer Million Packungen und acht Millionen Euro kommt das Produkt auf einen Marktanteil von 50 Prozent.Foto: APOTHEKE ADHOC
Das Mittel wurde in den 1970er Jahren von einem Drogisten aus der Schweiz erfunden wurde und gehört der schweizerischen Galenica-Tochter Vifor.Foto: APOTHEKE ADHOC
Als 2013 Hochwasser und warme Temperaturen in vielen Regionen Deutschlands zu einer Mückenplage führten, reagierte Vertriebsrechtsinhaber Hermes umgehend und fuhr die Produktion von Anti-Brumm hoch. Autan war von der Spitze verdrängt.Foto: Frank Hollenbach / Pixelio
Seitdem hat Autan in den Apotheken weiter an Bedeutung verloren: Im vergangenen Jahr wurden knapp 550.000 Packungen im Wert von 3,8 Millionen Euro verkauft, das ist ein Drittel weniger als 2013.Foto: APOTHEKE ADHOC
Anders als Anti-Brumm ist Autan allerdings nicht apothekenexklusiv. Das Geschäft im Mass Market dürfte deutlich größer sein.Foto: APOTHEKE ADHOC
Für den Vertrieb in den Apotheken ist seit 2010 Klosterfrau zuständig.Foto: APOTHEKE ADHOC
Dass es ihm gelungen ist, den einstigen Marktführer aus den Regalen zu verdrängen, hat Hermes-Geschäftsführer Jörg Wieczorek Respekt eingebracht – und die Konkurrenz auf den Plan gerufen.Foto: Elke Hinkelbein
Prominentester Newcomer ist Medice mit Soventol.Foto: APOTHEKE ADHOC
Als Konkurrenzprodukt zu Fenistil von Novartis wird der in den 1960er Jahren eingeführte Klassiker nicht nur bei Sonnenbrand eingesetzt, sondern bei Mückenstichen und Zeckenbissen.Foto: APOTHEKE ADHOC
Mit „Soventol protect“ hat Medice unter der bekannten Marke in diesem Jahr ein Mittel auf den Markt gebracht, das die Plagegeister fernhalten soll.Foto: APOTHEKE ADHOC
In Belgien, Spanien und Italien war Omega mit „Jungle formula“ sehr erfolgreich, daher wird die Marke mit dem Zusatz „powered by Azaron“ jetzt auch in Deutschland eingeführt.Foto: APOTHEKE ADHOC
Komplett neu in dem Segment ist Hennig Arzneimittel mit Viticks.Foto: APOTHEKE ADHOC
Das Produkt stammt – wie schon das Läusemittel Licener – von Alphabiocare, einem Unternehmen des Düsseldorfer Parasitologen Professor Dr. Heinz Mehlhorn.Foto: APOTHEKE ADHOC
Mit einem empfohlenen Verkaufspreis von 8,45 Euro liegt Viticks zwischen Autan und der apothekenexklusiven Konkurrenz.Foto: APOTHEKE ADHOC
Weitere Anbieter mit nennenswertem Marktanteil sind Wepa mit Mosquito (300.000 Packungen, 1,3 Millionen Euro), ...Foto: APOTHEKE ADHOC
... Tropical Concept mit Nobite (160.000 Packungen, 900.000 Euro), ...Foto: APOTHEKE ADHOC
... und Doublehill mit Doctan (24.000 Packungen, 140.000 Euro).Foto: APOTHEKE ADHOC
Berlin -

Anti-Brumm hat Autan zuletzt den Rang abgelaufen. Dieses Jahr wollen sich gleich drei Anbieter ein Stück vom Mückenschutz-Kuchen abschneiden. Ein Überblick.

Unter den OTC-Herstellern herrscht Verdrängungswettbewerb. Wo der Markt sich ein wenig bewegt, sind schnell mehrere Konkurrenten zur Stelle. Beispiel Mückenschutz: Hermes Arzneimittel hat mit Anti-Brumm in den vergangenen Jahres ein gutes Geschäft gemacht und dem Platzhirsch Autan (SC Johnson) den Rang abgelaufen. In dieser Saison wollen sich gleich drei Anbieter ein Stück vom Kuchen abschneiden.

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