Digestiva

Iberogast schluckt sie alle APOTHEKE ADHOC, 28.09.2016 09:13 Uhr

Berlin - Phyto-Produkte sind in der Apotheke voll etabliert. Auf Basis der Apothekenverkaufspreise (AVP) hat der Markt nach Zahlen des Marktforschungsunternehmens Insight Health ein Volumen von 1,4 Milliarden Euro. Bayer hat sich mit Iberogast eine wichtige Marke ins Sortiment geholt. Laut einer Erhebung der Marketingagentur Dr. Kaske dominiert das Produkt unter den Digestiva auch online.

Dr. Kaske vergleicht regelmäßig, wie Produkte zu vergleichbaren Indikationen online abschneiden. Verglichen wird, wie Kunden die Präparate auf Online-Plattformen wie Amazon oder Medizinfuchs bewerten, wie gut die Produkte im Netz zu finden sind und wie stark sie beworben werben. Ein vierter Indikator ist die Präsenz in den sozialen Medien.

Unter dem Strich liegt Iberogast demnach mit einem Gesamtergebnis von 85 Prozent vorne. Vor allem bei den Kundenurteilen und der Sichtbarkeit schneidet das frühere Steigerwald-Produkt überdurchschnittlich gut ab.

Iberogast gehört mittlerweile zu den umsatzstärksten OTC-Produkten von Bayer: Das Magenmittel ist eines der wenigen OTC-Produkte mit einem jährlich 3-stelligen Millionenumsatz in der Apotheke. Profitieren konnte die Marke auch vom Aus für MCP-Tropfen vor zwei Jahr

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