OTC-Hersteller

Thermacare: Gratismuster für ICE-Gäste Patrick Hollstein, 23.03.2015 10:09 Uhr

Berlin - Wie bei anderen Markenherstellern funktioniert auch bei Pfizer das OTC-Geschäft vor allem über die direkte Ansprache der Endverbraucher. Im TV-Vorabendprogramm sind fünf und mehr Spots in einem Werbeblock keine Seltenheit – Nexium control, Vitasprint, Centrum, SpaltGrippal, Baldriparan und Thermacare wollen gleichermaßen gepusht werden. Bei den Wärmepflastern setzt der Konzern außerdem auf Promo-Aktionen, und zwar ohne Apotheken.

Seit vergangenem Montag wurden in ICE-Zügen zwischen Fulda und Göttingen Thermacare-Gratismuster verteilt. Jeweils zweiköpfige Promotionteams eilten durch die Wagons, außer den Packungen mit jeweils einem Pflaster hatten sie kein Informationsmaterial dabei. Die Aktion wird in dieser Woche wiederholt.

Auch anderswo sind solche Team mit Gratismustern aufgetaucht, beim Burda-Verlag in München etwa. Weil die 2004 eingeführten Wärmeauflagen Medizinprodukte sind, hat Pfizer im Marketing mehr Möglichkeiten als bei seinen OTC-Medikamenten. Auch auf den Packungen wird auf dieses Merkmal abgehoben: „Frei von Arzneimittel-Wirkstoffen“, heißt es in Abgrenzung zu den Schmerzsalben und gängigen Wärmepflastern.

Die Wärme entsteht bei Thermacare durch die Reaktion von Eisenpulver mit Luftsauerstoff und wird durch Membranen sowie den Zusatz von Aktivkohle, Salz und Wasser gesteuert („kontrollierte Oxidation“). Bis zum Ablauf des Verfallsdatums garantiert der Hersteller eine Wärmeabgabe von circa 40 Grad Celsius für mindestens acht Stund

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