„Die Babyflüsterer“

Berlin -

Dentinox ist für viele Eltern ein Begriff. Denn in der sensiblen Phase des Zahnens greifen Mütter und Väter gerne auf die Produkte des Berliner Herstellers zurück. Vor 75 Jahren wurde das Unternehmen gegründet – und stellt sich jetzt neu auf. Das Ziel: Die Geburtenrückgänge und Auswirkungen auf Abverkäufe mit neuen Produkten und Ideen zu kompensieren.

Um 1900 wurde Dentinox von Apotheker Norbert von Wolski in der Löwen-Apotheke in Dresden entwickelt. 20 Jahre später folgte das erste Patent. Die Rezeptur wurde zur Grundlage des Unternehmens, das Johannes Karl Schuppan, ein Freund des Apothekers, und Johannes Lenk 1951 in Berlin gründeten. Damit begann die Vermarktung von Dentinox.

Die Rezeptur von Dentinox geht auf den Dresdner Apotheker Norbert von Wolski zurück. Foto: Dentinox

Mehr Standbeine für Dentinox

Aus einer pharmazeutischen Idee wurde ein Produkt, das Generationen von Eltern begleitet hat. Das Unternehmen mit knapp 50 Angestellten ist noch immer in Familienhand. Ein Fokus im Jubiläumsjahr ist der Aufbau weiterer Standbeine. „Wir befinden uns in einem Transformationsprozess“, sagt Philipp Piesnack, Head of Operations. Zusätzlich zu neuen Designs würden weitere Standbeine aufgebaut.

Geburtenrückgang und Abverkäufe

Hintergrund sei der Geburtenrückgang. „Zum vierten Mal in Folge wurden weniger Babys geboren. Wir müssen uns mit dieser Tatsache beschäftigten, weil die Bekanntheit unseres Hauptproduktes nicht mehr ausreicht, um uns zukunftsfähig aufzustellen und zuhalten.“ Deshalb sei etwa das Portfolio um Produkte für Erwachsene wie Asperisan erweitert worden.

Geschäftsführer Marco Künzel bringt frischen Wind ins Unternehmen. Foto: Dentinox

Auch intern stellt sich der Hersteller neu auf. Geschäftsführer Marco Künzel ist seit vier Jahren im Unternehmen und arbeitet an der Transformation. Dazu wird das Marketing zurückgeholt und nicht mehr Agenturen überlassen. „Wir wollen inhouse selber unsere Marke definieren und steuern und kürzere Wege zum Kunden haben.“

Hauptumsatz in der Drogerie

Den Hauptumsatz macht Dentinox mit der gleichnamigen Zahnungshilfe. Das freiverkäufliche Arzneimittel Dentinox Gel med sei in der Kategorie der Babyzahnungsprodukte aufgrund der Wirkstoffkombination in Deutschland marktführend. Weitere Produkte sind Zahncremes, Hautpflegeprodukte sowie Bäuchleinpflege und Verdauungshilfen angeboten. Außerdem gibt es einen Erkältungsbalsam. Der Hauptumsatz wird in der Drogerie erzielt, gefolgt von Apotheken und dem Onlinehandel.