Digitale Sichtwahl

11 Apothekenmotive gegen DocMorris & Co Alexandra Negt, 22.01.2020 15:45 Uhr

Bereits im vergangenen Jahr war die Resonanz positiv – mehrere Kollegen fragten an, ob sie das Material ebenfalls verwenden könnten. Gerninghaus möchte, dass die Plakate von zahlreichen Apothekern genutzt werden, dafür stellt er sie den Kollegen zu Verfügung. „Ich möchte damit den Kollegen weiteres Material an die Hand geben, um publikumswirksam den Nutzen der Vor-Ort-Apotheke in Abgrenzung zum Versandhandel hervorzuheben.“

Im vergangenen Jahr gehörte Dr. Christian Ude zu den Apothekern, die die Kampagne auch für die eigene Apotheke nutzten. Der Inhaber der Udes Stern Apotheke zeigt die rote eRezept-Werbung auf seinen digitalen Screens in der Offizin. „Wir digitalisieren gerne alles – außer den Kundenkontakt. Für Sie und Ihre Gesundheit persönlich vor Ort“, schreibt er dazu bei Facebook. Auch für die Apotheke vor Ort sei das eRezept selbstverständlich, betont er. „Das ist nichts Besonderes. Darüber muss man eigentlich nicht reden.“ Auch er geht darauf ein, dass die Offizin viel mehr leiste: „Unser Mehrwert liegt bei viel mehr.“

Die niederländische Versandapotheke ist bekannt für ihre provokanten Kampagnen. Im Herbst 2018 warb DocMorris sogar offen gegen stationäre Apotheken: „Wer ins Bett gehört, sollte nicht zur Apotheke müssen“, lautete der Slogan. Gerninghaus kontert mit Sprüchen wie: „Erreichbar. Auch nachts und am Wochenende“. Durch seine Kampagne möchte er die Kunden auf die Leistungen aufmerksam machen, die der Online-Handel nicht bietet – dazu gehört neben der schnellen Verfügbarkeit von Medikamenten auch die Beratung: „Zu Risiken und Nebenwirkungen fragen sie Ihren Postboten oder Paketzusteller! Wollen Sie das?“, fragt ein Plakat der Kampagne.

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