OTC-Medikamente

Aspirin 2.0: Talfahrt gestoppt?

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Sinkflug beendet? Mit der neuen Aspirin-Tablette ist Bayer erfolgreich. Foto: APOTHEKE ADHOC
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Durch den Relaunch konnte der Abwärtstrend erstmals seit Jahren gebrochen werden: Die Gruppe Tabletten, Granulat und Kautabletten legte beim Umsatz zu, während die Brausetabletten weiter absackten. Grafik: APOTHEKE ADHOC
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Nach Packungen liegen die ASS-haltigen Monopräparate jetzt sogar vor der Kombination mit Vitamin C. Grafik: APOTHEKE ADHOC
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Wichtigstes Einzelprodukt ist nach wie vor Aspirin plus C. Doch seit dem Relaunch haben die Tabletten nach Umsatz von 27 auf 31 Prozent zugelegt (Stand Ende März). Grafik: APOTHEKE ADHOC
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Nach Absatz kommen die Tabletten jetzt sogar auf 37 statt 32 Prozent. Grafik: APOTHEKE ADHOC
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Im vergangenen Juli hatte Bayer das neue Aspirin in die Apotheken gebracht. Foto: Elke Hinkelbein
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Zum Launch hatte es Informationsveranstaltungen gegeben. Foto: Elke Hinkelbein
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Als „Meilenstein in der Geschichte von Aspirin“ lobte OTC-Chef Stefan Meyer (rechts) die neue Galenik. Foto: Elke Hinkelbein
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Mit der Nachfrage ist er zufrieden. Foto: Elke Hinkelbein
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Dr. Michael Völker ist bei Bayer für die weltweite medizinische und klinische Entwicklung und Betreuung von Aspirin im Bereich Schmerz und Erkältung zuständig. Foto: Elke Hinkelbein
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Dr. Uwe Gessner verantwortet die wissenschaftliche Betreuung der Produkte aus dem Bereich Analgetika/Erkältungsprodukte. Foto: Elke Hinkelbein
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Produziert wird Aspirin in Bitterfeld. Foto: Elke Hinkelbein
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Den Standort leitet Dr. Christian Schleicher. Foto: Elke Hinkelbein
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Das neue Aspirin wirkt laut Studien doppelt so schnell wie das herkömmliche Präparat. Foto: Elke Hinkelbein
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Grund sind 90 Prozent kleinere Wirkstoffkristalle sowie der Zusatz des Zerfallsbeschleunigers Natriumcarbonat, der eigentlich bei Brausetabletten eingesetzt wird. Foto: Elke Hinkelbein
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In der Folge lösen sich die Filmtabletten sechsmal schneller im Magen auf. Foto: Elke Hinkelbein
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Für Bayer war der Relaunch aber nicht nur pharmazeutisch sinnvoll, sondern auch wirtschaftlich dringend geboten. Foto: Elke Hinkelbein
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Denn das Geschäft ist seit Jahren rückläufig. Foto: Elke Hinkelbein
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Hierzulande sanken die Abverkäufe der Tabletten zwischen 2008 und 2013 um ein Viertel. Foto: Elke Hinkelbein
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Die Brausetabletten büßten sogar ein Drittel ein. Foto: APOTHEKE ADHOC
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Granulat, Kautabletten und die coffein-haltige Variante sind von untergeordneter Bedeutung. Foto: Elke Hinkelbein
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Dank des Relaunchs konnte im vergangenen Jahr zumindest bei den Tabletten die Entwicklung gestoppt werden Foto: Elke Hinkelbein
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In den ersten drei Monaten wurden von den Tabletten knapp 1,1 Millionen Packungen im Wert von 6,7 Millionen Euro verkauft. Foto: Elke Hinkelbein
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Das entspricht einem Zuwachs von 24 beziehungsweise 22 Prozent. Foto: Elke Hinkelbein
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Für die Verjüngungskur hatte Bayer tief in die Tasche gegriffen. Foto: Elke Hinkelbein
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Die neue Darreichungsform ist in den USA seit 2012 auf dem Markt und wurde zuletzt außerdem in Italien und in Mexiko eingeführt. Foto: Elke Hinkelbein
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Sukzessive soll jetzt die Produktion für weitere europäische und lateinamerikanische Staaten anlaufen. Foto: Elke Hinkelbein
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Die neue Tablette machte zuletzt 90 Prozent der Abverkäufe aus; der Vorgänger ist aus den meisten Apotheken bereits verschwunden. Foto: Elke Hinkelbein
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Ob Bayer den Abverkaufsdruck halten kann, ist offen. Foto: Elke Hinkelbein
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Denn der Trend geht seit Jahren weg von ASS: Jedes vierte OTC-Schmerzmittel, das 2013 abgegeben wurde, enthielt den Wirkstoff Ibuprofen. Grafik: APOTHEKE ADHOC
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Beim Umsatz kam der Wirkstoff sogar auf 46 Prozent. Grafik: APOTHEKE ADHOC
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Paracetamol kam beim Absatz zwar nach wie vor auf einen Marktanteil von 31 Prozent, beim Umsatz aber nur auf einen Anteil von 11 Prozent, Foto: APOTHEKE ADHOC
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Anders war es bei den teureren Kombinationspräparaten mit Acetysalicylsäure (ASS) und Ascorbinsäure: Beim Umsatz erreichten sie ebenfalls einen Anteil von 11 Prozent, beim Absatz aber nur 6 Prozent. Foto: APOTHEKE ADHOC
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Kombinationspräparate mit ASS, Koffein und Paracetamol erreichzen bei Absatz und Umsatz 11 Prozent. Foto: APOTHEKE ADHOC
Diclofenac erreichte mit einem Umsatzanteil von 7 Prozent und einem Marktanteil von 4 Prozent den sechsten Platz. Foto: APOTHEKE ADHOC
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Insgesamt ist der Schmerzmittelverbrauch laut IMS Health seit zehn Jahren tendenziell rückläufig. Grafik: APOTHEKE ADHOC
Berlin -

Im vergangenen Juli brachte Bayer „Aspirin 2.0“ in die Apotheken. Die teure Werbekampagne zeitigt die ersten Erfolge: Kommt der Klassiker zurück?

Tue Gutes und sprich darüber – dieses Motto gilt auch für Arzneimittelhersteller. Bayer hatte bei Aspirin jahrzehntelang nichts zu erzählen; andere Wirkstoffe haben dem Klassiker daher sukzessive den Rang abgelaufen. Im vergangenen Juli brachte der Konzern „Aspirin 2.0“ in die Apotheken. Flankiert wurde der Relaunch durch eine teure Werbekampagne. Die ersten Erfolge können sich sehen lassen: Die Talfahrt konnte gestoppt werden – zumindest vorerst.

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