Regionales Marketing: Gesund.de zeigt Apotheker vor Ort

Berlin -

Die neue Kampagne von Gesund.de läuft derzeit mit echten Gesichtern aus der Gegend. Die Plattform will mit dem lokalen Marketing die Apotheken vor Ort unterstützen. Dafür wurden aus regionalen Apothekenkreisen rund 30 Apothekerinnen und Apotheker ausgewählt, deren echte Gesichter auf den Plakaten zu sehen sind und bei den Patient:innen vor Ort einen Wiedererkennungswert schaffen sollen.

Mit der Kampagne will die Gesundheitsplattform zeigen, wie sich digitales Marketing und lokale Präsenz ergänzen können. In den teilnehmenden Regionen gibt es personalisierte Werbemaßnahmen wie Großflächen-Plakate, Flyer, Poster und gezielt ausgespielte Online-Anzeigen.

„Seit dem Start von Gesund.de CardLink werben wir deutschlandweit für die Einlösung von E-Rezepten vor Ort. Nun verstärken wir diesen Ansatz durch lokale Präsenz direkt im Umfeld der Apotheken“, erklärt Maximilian Achenbach, Geschäftsführer für Marketing, Produkt und Technologie bei Gesund.de. „So erreichen wir die Kunden genau dort, wo ihr Kontakt zur Apotheke beginnt – und das passgenau abgestimmt auf Standort, Team und Zielgruppe.“

Die Bilder der echten Apothekerinnen und Apothekern auf den Motiven werden durch lokale Botschaften ergänzt. Die Plattform stellt dabei den teilnehmenden Apotheken für die Kampagne Budget, personalisierte Werbemittel, Marketing-Know-how und digitale Tools bereit. Die Inhaberinnen und Inhaber wurden eingebunden: „Wir wollten keine Kampagne über Apotheken, sondern mit ihnen“, erklärt Achenbach. „Das Ergebnis ist Kommunikation, die sich authentisch anfühlt, weil sie die Menschen zeigt, die die Apotheke ausmachen.“

Die Apothekerinnen und Apotheker unterstützen die Idee: „Als ich die Ergebnisse zum ersten Mal gesehen habe, war sofort klar: Das trifft genau den Ton, den wir uns wünschen“, sagt Oliver Hildebrandt, Inhaber der Bären-Apotheke im Ärztehaus in Glachau. „Die Mischung aus unserem lokalen Namen und der starken Marke Gesund.de fühlt sich einfach stimmig an. Es rückt unsere Apotheke vor Ort in den Fokus und nutzt gleichzeitig die Reichweite einer bekannten Plattform. Für mich ist das ein echter Gewinn, weil es zeigt, wie moderne Apothekenkommunikation heute funktionieren kann: nahbar, individuell und trotzdem professionell unterstützt.“

Auch bei der Kundschaft kommt die Kampagne an: „Wir sind begeistert von dieser gemeinsamen Aktion und von der Resonanz unserer Kunden“, ergänzen Jeanette und Michael Spiegel, Inhaberin und Inhaber der Turm-Apotheke in Gräfenhainichen, Sachsen-Anhalt. „Endlich gelingt es, eine starke Marke mit unserer Apothekenidentität vor Ort zu vereinen.“

Die Kampagne soll 2026 weitergeführt und ausgeweitet werden. Dafür wolle man sich an den Erfahrungen der aktuellen Phase orientieren.