Apotheken Umschau verlässt Facebook

Berlin -

Die Apotheken Umschau hat das soziale Netzwerk Facebook verlassen. Die Reichweite der Kundenzeitschrift sei dort wie bei vielen anderen Marken auch zurückgegangen, sagt Dr. Dennis Ballwieser, Geschäftsführer Wort & Bild Verlagsgruppe und Chefredakteur Apotheken Umschau. Ganz auf Social Media verzichtet der Verlag mit Sitz in Baierbrunn aber nicht.

Der Wort & Bild Verlag informierte seine rund 183.000 Follower über das Aus: „Nach vielen Jahren sagen wir Facebook Tschüss – danke, dass ihr hier mit uns wart“, heißt es in dem letzten Beitrag, der viel Resonanz erhält. In den mehr als 110 Kommentaren zeigen sich viele Nutzerinnen und Nutzer enttäuscht und verständnislos. „Eure Zielgruppe ist auf Facebook, nicht auf Instagram“, schreibt eine Nutzerin. Es sei schade, die älteren Leserinnen und Leser würden „abgehängt“.

Denn die zweite Botschaft aus Baierbrunn lautet, dass man weiterhin bei Instagram Beiträge veröffentlichen werde. Ballwieser erklärt, warum: „Gleichzeitig verzeichnen wir auf Instagram ein beständiges organisches Wachstum und eine sehr engagierte, gesundheitsbewusste Community, die aktiv in den Austausch mit unseren Inhalten tritt.“

Bessere Diskussionqualität bei Instagram

Die Qualität und inhaltliche Tiefe der Diskussionen auf Instagram sei deutlich höher: „Kommentare sind differenziert und der Dialog zu Gesundheitsthemen findet auf einem konstruktiven und interessierten Niveau statt. Auf Facebook hingegen konzentrierte sich die Interaktion zunehmend auf wenige, oftmals polarisierende Themen.“

Vor diesem Hintergrund sei zu Beginn des neuen Jahres entschieden worden, die Ressourcen gezielt auf die Plattform zu konzentrieren, auf der die Community am aktivsten und inhaltlich am stärksten eingebunden sei. Bei Instragram folgen der Umschau rund 93.300 Nutzerinnen und Nutzer.

Vor 70 Jahren erschien die erste Auflage der Apotheken Umschau. Laut Verlagsangaben werden rund 5,08 Millionen Stück pro Monat verkauft. Weitere Marken sind Diabetes und Senioren Ratgeber, Medizini oder Eltern.