Gesund.de: „Schnell wie nie“

Berlin -

Gesund.de startet eine neue bundesweite Kampagne. Ziel sei es, die Apotheke sowohl digital als auch lokal als Ansprechpartner zu positionieren, der ganz konkrete alltägliche Probleme löst. TV ist diesmal aber nicht geplant.

„Deine Apotheke: Nah wie immer. Dein E-Rezept: Schnell wie nie.“ Unter diesem Claim läuft die neue Kampagne von Gesund.de. Die fünf verschiedenen Spots stellen Menschen in realen Alltagssituationen dar, die über digitale Services Hilfe in der Apotheke vor Ort erfahren: Gezeigt wird, wie das Zusammenspiel aus Apotheke und Gesund.de sehr konkret hilft – etwa, wenn es schnell gehen muss, wenn Rückfragen zu klären sind oder wenn die Patienten wissen wollen, welches Arzneimittel der Arzt verordnet hat und wann es abholbereit ist.

„Die Kampagne zeigt mit einem Augenzwinkern, wie die Apotheke den Menschen im Alltag hilft“, sagt CEO Dr. Peter Schreiner. „Unser Ziel ist es, die Vorteile aus lokaler Nähe und digitalem Komfort einprägsam zu vermitteln.“

Die Kampagne wird deutschlandweit ausgespielt, mit einem Schwerpunkt auf Google, Facebook, Instagram, TikTok und via sogenannter Native-Advertising-Plattformen. Um die Wirkung der Kampagne am POS zu verstärken, stellt Gesund.de den teilnehmenden Apotheken zudem auf die individuelle Apotheke zugeschnittene Werbemittel wie Plakat, Flyer oder Schaufensteraufkleber zur Verfügung. Auch für die Digitalauftritte werden aufmerksamkeitsstarke Werbemittel bereitgestellt. Selbst der Claim ist personalisierbar und kann mit dem Namen der jeweiligen Apotheke versehen werden.

Eine Ausstrahlung im Fernsehen zur besten Zeit wie beim letzten Mal ist nicht geplant. Aus den Erfahrungen wisse man sehr genau, wo man die Zielgruppen – für Gesund.de wie für die Apotheken – am besten erreiche, so eine Sprecherin. Die digitalen Kanäle und die personalisierten Werbemittel vor Ort hätten sich als der beste Weg herausgestellt.

„Wir erleben täglich, dass viele Patienten Fragen haben, vor allem beim Thema E-Rezept. Die Kampagne greift genau diese Situationen auf und erklärt sie verständlich“, sagt Michael Spiegel, Inhaber der Linden Apotheke in Gräfenhainichen. „Unser Team setzt die Gesund.de App gezielt ein, um Kunden auch digital an unsere Apotheke zu binden.“

Wie die vorherige Kampagne wurde auch der neue Ansatz gemeinsam mit Partnerapotheken entwickelt. Zudem wurde die zu Wort & Bild gehördende Agentur Looping One Health beauftragt.