Selbstmedikation

OTC-Heroes: Die Macht der Marken

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Die Macht der Marken: In den Apotheken kämpfen zahlreiche OTC-Hersteller um die Gunst der Verbraucher. Die wichtigsten 20 Produkte im Überblick.Foto: Elke Hinkelbein
Guten Schlaf, gute Besserung: Wick Medinait ist bei Verbrauchern nach wie vor beliebt. Mit Erlösen von etwas mehr als 40 Millionen Euro auf Basis der Apothekenverkaufspreise (AVP) auf Rang 20.Foto: APOTHEKE ADHOC
Der Hersteller Procter & Gamble setzt auf TV-Werbung – und den guten Ruf der Arzneimittelexperten. Doch sowohl das Medikament des Jahres als auch die Wick-Expertin (PTA) beschäftigten schon die Gerichte.Screenshot
Platz 19 hält eine Überraschung parat: Kreon von Abbott enthält Pankreas-Pulver vom Schwein und wird bei Störungen der exokrinen Pankreasfunktion eingesetzt, die mit einer Maldigestion einher gehen.Foto: APOTHEKE ADHOC
Weil das Präparat nur in bestimmten Indikationen auf Kassenrezept verordnet werden kann, gibt es einen signifikanten Selbstzahlermarkt.Foto: APOTHEKE ADHOC
Platz 18 hält mit Gingium ein Generikum.Foto: APOTHEKE ADHOC
Das Präparat gehört neben ACC, Lorano und Omep zu den Markenprodukten von Hexal.Foto: APOTHEKE ADHOC
Auf Platz 17 folgt mit Prospan ein pflanzliches Produkt.Foto: APOTHEKE ADHOC
Aktuell streitet der Hersteller Engelhard mit dem BfArM über die Indikation des Efeu-Präparats.Foto: Elke Hinkelbein
Vor Platz 16 folgen zwei Produkte, die bei IMS separat als Gesundheitsmittel geführt werden: Thermacare von Pfizer und ...Foto: APOTHEKE ADHOC
... Magnesium Verla vom gleichnamigen Hersteller aus München sind nicht apothekenpflichtig, aber -exklusiv und damit -relevant.Foto: APOTHEKE ADHOC
Als traditionelles Arzneimittel zugelassen ist Vitasprint B12.Foto: APOTHEKE ADHOC
Der Hersteller Pfizer bewirbt das Vitaminpräparat im Fernsehen.Foto: Elke Hinkelbein
Mit Movicol folgt auf Rang 16 ein weiteres Gesundheitsprodukt. Zur Behandlung der Opioid-induzierten Obstipation kann das Abführmittel des Herstellers Norgine auf Kassenrezept verordnet werden, doch offenbar kaufen viele (Heim)patienten das Präparat selbst.Foto: APOTHEKE ADHOC
Mucosolvan (Ambroxol) kommt auf Rang 15.Foto: APOTHEKE ADHOC
Im vergangenen Jahr konnte der Hersteller Boehringer Ingelheim bei der EMA mit guten Argumenten überzeugen und Sicherheitsauflagen für den Wirkstoff abwenden.Foto: Elke Hinkelbein
Platz 14 und Platz 13 halten zwei Markenanalgetika, die nach Packungen bereits von entsprechenden Generika überholt wurden.Foto: APOTHEKE ADHOC
Johnson & Johnson liegt mit Dolormin (Ibuprofen) hinter ...Foto: Elke Hinkelbein
... Aspirin (Acetylsalicylsäure).Foto: APOTHEKE ADHOC
Der Leverkusener Konzern hatte im vergangenen Jahr den Klassiker überarbeitet; seitdem haben die Tabletten die Brausetabletten wieder überholt.Foto: Elke Hinkelbein
Thomapyrin hat unter allen Analgetika die Nase vorn und belegt Platz 12.Foto: APOTHEKE ADHOC
Nach Packungen liegt der Klassiker von Boehringer auf Rang 2 hinter Paracetamol von Ratiopharm.Foto: Boehringer
Auf Rang 11 liegt Nasic. Das Nasenspray enthält neben Xylometazolin auch Dexpanthenol.Foto: APOTHEKE ADHOC
Der Hersteller Klosterfrau hatte zuletzt Ärger mit dem Konkurrenten Ratiopharm.Foto: APOTHEKE ADHOC
Der Kölner Hersteller wollte zuletzt das Bundespatentgericht überzeugen, dass die Idee für die Zusammensetzung des Nasensprays eigentlich so schlecht war, dass sie schon wieder als einzigartig anzusehen ist. Doch die Richter ließen sich nicht überzeugen und kippten den Patentschutz für das Produkt.Foto: APOTHEKE ADHOC
Umsatzstärker weil teurer als Aspirin ist Aspirin complex (Rang 10).Foto: APOTHEKE ADHOC
Das Grippemittel enthält zusätzlich zu ASS auch Pseudoephedrin und wird stark im Fernsehen beworben.Foto: APOTHEKE ADHOC
„Luft für wahre Gefühle“ verspricht Gelomyrtol. Das Präparat auf Basis von ätherischen Ölen wird bei Sinusitis und Bronchitis eingesetzt.Foto: APOTHEKE ADHOC
Pohl-Boskamp hat sein wichtigstes Produkt erfolgreich platziert und hält Rang 9.Foto: APOTHEKE ADHOC
Als Sektrolytikum ist N-Acteylcystein ein „alter Hut“. Doch Hexal hat ACC so gut in den Köpfen der Apothekenteams und Verbraucher verankert, dass kein Weg an der Marke vorbei führt. Platz 8.Foto: Elke Hinkelbein
Dasselbe gilt für das Nasenspray von Ratiopharm. Trotz zahlreicher, zum Teil preiswerterer Generika liegt der Schnelldreher aus Ulm vorn und insgesamt auf Rang 7.Foto: APOTHEKE ADHOC
Mit mehr als 25 Millionen Packungen ist das Nasenspray sogar die Nummer 1 in den deutschen Apotheken. Vor zwei Jahren weihte der damalige Gesundheitsminister Daniel Bahr (FDP) eine neue Produktionsanlage in Blaubeuren ein.Foto: Elke Hinkelbein
Grippostad C von Stada ist das erfolgreichste Grippemittel.Foto: Elke Hinkelbein
Obwohl die Kombination von Paracetamol, Chlorphenamin, Vitamin C und Coffein nicht unumstritten ist, behauptet sich der Klassiker. Die Pinguine halten Rang 6.Foto: APOTHEKE ADHOC
Trotz generischer Konkurrenz kann sich das Ginkgo-Produkt Tebonin behaupten (Rang 5).Foto: APOTHEKE ADHOC
2014 konnte der Hersteller Dr. Willmar Schwabe die Erlöse sogar um 10 Prozent auf 84 Millionen Euro ausweiten.Foto: APOTHEKE ADHOC
Ebenfalls sehr erfolgreich ist Bayer mit Bepanthen.Foto: APOTHEKE ADHOC
Der Klassiker kommt mittlerweile auf 115 Millionen Euro und gehört damit zu den vier OTC-Produkten mit mehr als 100 Millionen Euro Umsatz.Foto: APOTHEKE ADHOC
Iberogast hat ebenfalls die Umsatzschwelle genommen. Das Magenmittel profitierte zuletzt vom K.o. für MCP-Tropfen.Foto: APOTHEKE ADHOC
Allerdings drohen der Kombination aus neun Heilfpflanzen Sicherheitsauflagen wegen mutmaßlicher Leberschäden unter Schöllkraut. Bei einem Verzicht auf die Droge müsste der Hersteller Steigerwald, der zum Jahreswechsel abgewickelt wird, auf die gute Studienlage verzichten.Foto: APOTHEKE ADHOC
Sinupret kommt ebenfalls auf rund 120 Millionen Euro Umsatz – und das ganz ohne TV-Werbung.Foto: Elke Hinkelbein
Bionorica setzt auf Ärzte und Apotheker. Das Anti-Korruptionsgesetz könnte den Hersteller empfindlich treffen.Foto: Elke Hinkelbein
Platz 1 hält Voltaren.Foto: APOTHEKE ADHOC
Der Blockbuster aus dem Hause GSK/Novartis kommt auf knapp 230 Millionen Euro Umsatz und ist damit fast doppelt so groß wie das nächstgrößere Produkt.Foto: APOTHEKE ADHOC
Berlin -

Topseller: Das erfolgreichste OTC-Produkt erzielte 230 Millionen Euro Umsatz im Jahr 2014. Die wichtigsten 20 Einzelpräparate aus der Apotheke im Überblick.

Die Selbstmedikation ist ein wichtiges Standbein der Apotheken. Die Strategien der Hersteller sind unterschiedlich; die Firmen werben um die Gunst der Verbraucher und/oder der Mitarbeiter am HV-Tisch. Auf 230 Millionen Euro summierten sich die Erlöse des erfolgreichsten OTC-Produkts im Jahr 2014. Die wichtigsten 20 Einzelpräparate im Überblick.

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