TV

„Das Geschäft mit der Glaubwürdigkeit“

Uhr
„Wer einen weißen Kittel trägt, wirkt glaubwürdig“, leitete Moderatorin Pinar Atalay den Plusminus-Beitrag ein. Die Glaubwürdigkeit könne aber leicht verspielt werden, so die Tagesthemen-Sprecherin.Screenshot / ARD
Der Almased-Werbespot komme zur besten Sendezeit, direkt vor der Tagesschau, erzählt die Stimme aus dem Off.Screenshot / ARD
In dem Clip preist das Werbegesicht des Eiweißpulvers, Dr. Rudolf Keil, den Diätplan an.Screenshot ARD
„Ein Apotheker in der Werbung – eigentlich soll der doch objektiv und unabhängig sein. Wie soll das als Werbefigur funktionieren?“, fragt der Beitrag und zeigt verschiedene Maßnahmen, in denen der Apotheker als Testimonial auftritt.Screenshot / ARD
Ein Gespräch mit der Plusminus-Redaktion habe Keil abgelehnt, bei Fernsehpfarrer Jürgen Fliege hatte er 2011 einen Auftritt in dessen Talkshow.Screenshot / ARD
Keil betonte, er wolle das Vertrauen, das seine Kunden ihm schenkten, rechtfertigen. Eine Reduzierung auf den Vertrieb des Diätprodukts sehe er nicht.Screenshot / ARD
Der Anwalt von Keil ließ mitteilen, das Interesse Keils an Almased entstand eigeninitiativ und ließe sich durch dessen Erfahrung in der Apothekenpraxis begründen.Screenshot / ARD
Ein Besuch bei der Wettbewerbszentrale soll Klarheit schaffen. Die Behörde sei dafür da, dass sich Ärzte und Apotheker in der Werbung an die Regeln halten, heißt es in dem Beitrag.Screenshot / ARD
Christiane Köber von der Wettbewerbszentrale sieht die Maßnahmen von Almased kritisch. Man dürfe das Vertrauen der Verbraucher nicht missbrauchen.Screenshot / ARD
Der Almased-Werbespot komme zur besten Sendezeit, direkt vor der Tagesschau, erzählt die Stimme aus dem Off.Screenshot / ARD
Der Beitrag stellt dies in Frage: Der Hersteller werbe auch mit einem Arzt, dem Mediziner Prof. Dr. Aloys Berg. Dies sei aber klar verboten.Screenshot Plusminus
Die Wettbewerbszentrale will den Hersteller Almased nun verklagen.Foto: APOTHEKE ADHOC
Das ARD-Magazin Plusminus berichtete über Ärzte und Apotheker, die sich als Werbefiguren einspannen lassen.Screenshot
Stada warb zuletzt für Ladival mit einem „Apotheker“, der laut Konzern auch abseits der Kameras als Pharmazeut tätig ist, jedoch nicht aus Deutschland stammt.Foto: Stada
Der Apotheker wird von Stada als Retter in der Not dargestellt.Foto: Stada
Wick hatte für einen TV-Spot eine Ausschreibung unter PTA durchgeführt.Screenshot
Von den 300 Bewerbern wurden zehn zum Casting eingeladen. Gewonnen hat Hannelore Schnitzler aus Krefeld, die im Spot den Schleimlöser von Wick anpries.Screenshot
Auch Prominente dürfen nach HWG keine Empfehlungen für Arzneimittel aussprechen. Über einer DHU-Werbung mit der Schauspielerin Ursula Karven wird daher noch vor Gericht gestritten.Foto: DHU
Besonders heikel wird es bei Rx-Produkten. Anders als etwa in den USA ist Werbung außerhalb der Fachkreise komplett verboten.Foto: Elke Hinkelbein
Das hindert die Unternehmen aber nicht, beispielsweise im Internet über Behandlungsmöglichkeiten zu informieren.Foto: Elke Hinkelbein
Nur zum Produkt darf es dabei keine allzu große Nähe geben. So kann eine ähnliche Farbe zum Problem werden oder die Tatsache, dass der Arzt oder Apotheker Rückschlüsse ziehen kann.Foto: Elke Hinkelbein
Auch bei OTC-Produkten ist die Werbung vermintes Gelände. Immer wieder haben Hersteller Probleme, weil sie die Grenze des Zulässigen überschreiten.Foto: APOTHEKE ADHOC
Almased hatte wegen seiner Werbung mit dem Apotheker bereits Ärger mit der Verbraucherzentrale Sachsen. Diese hatte Almased wegen wettbewerbswidriger Werbung für "Vitalkost" verklagt.Foto: APOTHEKE ADHOC
Solch eine Werbung sei hochgradig unseriös und unverantwortlich, so die Ansicht der Verbraucherzentrale.Foto: APOTHEKE ADHOC
Durch die Almased-Werbung würden verzweifelte Übergewichtige und Kranke leicht geködert, meint die Verbraucherzentrale.Foto: Andreas Morlok, Pixelio
Im Fernsehen und auf der Website wird Apotheker Rudolf Keil aus der Post Apotheke in Grevenbroich für die Wirkung des Mittels.Screenshot: APOTHEKE ADHOC
Verschiedene Testimonials berichten von ihren Erfolgen mit dem Abnehmpräparat Almased.Screenshot: APOTHEKE ADHOC
Von bis zu 60 Kilo Gewichtsabnahme ist die Rede,...Screenshot: APOTHEKE ADHOC
Die Wettbewerbszentrale will den Hersteller Almased nun verklagen.Foto: APOTHEKE ADHOC
Die Verbraucher, die in der Kampagne zu Wort kommen, erleben positive Veränderungen in ihrem Leben.Screenshot: APOTHEKE ADHOC
Nach Auffassung der Verbraucherzentrale muss Almased diese Werbung künftig unterlassen - dazu war man nicht bereit. Darum haben die Verbraucherschützer jetzt Klage erhoben.Screenshot: APOTHEKE ADHOC
Almased hatte bereits in der Vergangenheit mit unterschiedlichen juristischen Angelegenheiten zu tun, unter anderem der Vorwurf, sein Hauptgeschäft über Drogerien zu erwirtschaften.Foto: APOTHEKE ADHOC
Berlin -

Plusminus berichtete am Beispiel Almased über Ärzte und Apotheker, die sich als Werbefiguren einspannen lassen. Ein umstrittenes Thema.

Apotheker Rudolf Keil und PTA Hannelore Schnitzler sind nicht jedem Kollegen auf Anhieb ein Begriff. Die Gesichter kennen dagegen die meisten – aus der TV-Werbung für Almased beziehungsweise Wick. Zumindest im Arzneimittelbereich ist die Werbung mit Fachkreisen nicht unproblematisch. Am Mittwochabend berichtete Plusminus unter dem Titel „Das Geschäft mit der Glaubwürdigkeit“ am Beispiel Almased über Ärzte und Apotheker, die sich als Werbefiguren einspannen lassen.

Weitere Empfehlungen:
Plusminus: Apotheker als Werbefiguren
TV-Tipp
Plusminus: Apotheker als Werbefiguren
Wettbewerbszentrale will Almased verklagen
TV-Werbung
Wettbewerbszentrale will Almased verklagen
Individualisierte Inhalte, exklusive News, Hintergrundinformationen, vertiefende Analysen und Expertenmeinungen – und das PLUS bei APOTHEKE ADHOC: Wir individualisieren die tägliche Pflichtlektüre, weiterhin komplett kostenfrei. Jetzt registrieren!
Jetzt anmelden