Wie beeinflusst das Rx-Geschäft die Preisbildung im freiverkäuflichen Bereich?

Immer häufiger werben Apotheken mit Rabatten und Aktionsflyern um Neukunden. Der Versandhandel positioniert sich nahezu ausschließlich über die Preisbildung. Aber wie sind diese Rabatte finanzierbar? Nach wie vor gilt das Dogma, dass man bei einem gewissen Rabatt ein deutliches Mehr an Packungen verkaufen muss, um den gleichen Stückertrag zu erreichen. Hier stellt sich die Frage, ob es nicht doch Mittel und Wege gibt, auch mit reduzierten Preisen zu einer ausreichenden Spanne zu gelangen.

Die Antwort auf diese Frage gibt die aktuelle Juni-Ausgabe von „Apotheke heute“. Weitere Informationen und kostenloses Probeexemplar unter www.iww.de/ah/probeheft?wkz=668515.