Weleda wirbt mit Apotheke der Natur 25.09.2026 15:08 Uhr
Bei Weleda stehen die Arzneimittel im Fokus. Nach der Modernisierung der Naturkosmetik-Sparte richtet der schweizerische Hersteller seinen Fokus auf sein OTC-Geschäft. Im Oktober startet die neue Dachkampagne „Weleda. Aus der Apotheke der Natur“ für die drei Marken Amara, Visiodoron und Neurodoron.
Weleda zeigt in der neuen Kampagne den eigenen etwa 23 Hektar großen Heilpflanzengarten in Schwäbisch Gmünd. Digital und in den sozialen Medien wird ein Fokus auf die Anpflanzung und die Ernte vor Ort gelegt. Zudem werden die Herstellung und die Vielfalt abgebildet. Im Video werden Angestellte des Herstellers im Garten bei der Arbeit gezeigt. „Weleda wurde 1921 als Arzneimittelunternehmen gegründet – diese Kompetenz prägt uns bis heute. Deshalb wollen wir sie wieder stärker sichtbar machen und zeigen, dass wirksame natürliche Arzneimittel Antworten auf die Gesundheitsfragen unserer Zeit geben können“, sagt CEO Tina Müller.
Werbung für drei OTC-Marken
In der Vermarktung konzentriert sich der Hersteller auf drei Bereiche: Verdauung, Augen sowie Stress und Schlaf. „Wer bei diesen Themen an natürliche Lösungen denkt, soll an Weleda denken“, so Müller. „Selten beschreibt ein Claim so genau, was ein Unternehmen tatsächlich tut.“
Gemessen am Umsatz steht die Arzneimittelsparte deutlich hinter der Naturkosmetik, die rund 80 Prozent der Verkaufserlöse einbringt. Bereits seit Jahren schwächelt der Bereich. Zuletzt wurde das Sortiment gekürzt. Aufgrund ihres Ursprungs seien Arzneimittel das Herzstück des Unternehmens, heißt es. „Natürliche Arzneimittel sind kein Gegenentwurf zur modernen Medizin, sondern ein fester Bestandteil integrativer Versorgung – sie behandeln, und sie stärken“, sagt Dr. Stefanie Haefele, Co-Chief Pharma Officer.
Forschung bei Weleda
Ein Anspruch des Unternehmens sei eine eigene Forschung. Mit den Weleda Amara-Tropfen wurde eine prospektive klinische Studie bei funktionellen Magen-Darm-Beschwerden (Reizmagen) an der Klinik Arlesheim abgeschlossen; 2026 folgt eine randomisierte, placebokontrollierte Doppelblindstudie zum Reizdarmsyndrom. Für die Augentropfen Visiodoron Malva – ein Medizinprodukt – liegen präklinische Untersuchungen sowie eine klinische Pilotstudie vor, in der Patientinnen und Patienten die Kombination aus Malvenextrakt und Hyaluronsäure gegenüber Hyaluronsäure allein bevorzugten. „Jede Heilpflanze hat ihre eigene Geschichte – unsere Aufgabe ist es, dieses Wissen zu nutzen, wissenschaftlich weiterzuentwickeln und in nachhaltige Arzneimittel für Mensch und Natur zu übersetzen“, sagt Dr. Mónica Mennet-von Eiff, Co-Chief Pharma Officer.