Neue Produkte in die Apotheke zu bringen, ist für Hersteller zwar viel Aufwand, aber auch eine gute Gelegenheit. Denn anders als bei großen Handelsketten muss man nicht bezahlen, sondern überzeugen, wenn man platziert werden will. Am Ende profitieren alle Beteiligten – oft jedoch leider auch der Versandhandel. Denn Produkte, die sich in der Offizin bewährt haben, wandern laut einer Studie oft ab zu Shop Apotheke & Co.