Novo: Klopp wirbt für GLP-1-Produkte 26.10.2026 08:00 Uhr
Unter dem Motto „Zusammen gegen Diabetes und starkes Übergewicht.“ hat Hersteller Novo Nordisk in Deutschland eine neue Kampagne gestartet. Prominentes Gesicht dieser ist neben einem Diabetes-Patienten und einer Adipositas-Patientin Jürgen Klopp, Trainer der Fußballnationalmannschaft. Außerdem hat der Hersteller von Wegovy und Ozempic seinen Markenauftritt angepasst – inklusive des neuen verkürzten Namens „Novo“ und einem angepassten Logo.
„Die Aufmerksamkeitskampagne von Novo mit Jürgen Klopp setzt sich dafür ein, die gesellschaftliche Wahrnehmung der Volkskrankheiten starkes Übergewicht und Diabetes zu verändern und Vorurteile abzubauen“, heißt es dazu auf dem deutschen Internetauftritt. „Für die chronischen Erkrankungen gibt es moderne Therapien. Das Wichtigste ist, am Ball zu bleiben und sich ärztliche Unterstützung zu suchen“, so die Kampagne ganz im Fußball-Sprech.
Hinzu kommt ein TV-Spot, in dem Klopp beim Einlaufen in das Stadion von Mainz 05 zu sehen ist, und auch hier wird noch einmal die Verbindung von Fußball und der Werbemission von Novo gezogen: „Keiner bleibt allein“, so der Slogan. Passenderweise hat sowohl Novo Nordisk seinen deutschen Sitz in der Stadt und auch Klopp startete hier sowohl seine Profi-Fußballer- als auch Trainer-Karriere.
„Stellt euch vor, voll besetzte Hütte, Dreißig-, Sechzig-, Achtzigtausend unterstützen ihre Mannschaft“, sagt Klopp in dem Video, „und jeder Vierte lebt mit Diabetes oder starkem Übergewicht. Das sind über 20 Millionen Menschen in Deutschland. Das Gute ist, dass es moderne Therapien gibt, die dich im Spiel halten. Keiner bleibt alleine. Zusammen gegen Diabetes und Übergewicht“, hört man seine Stimme sagen, während er auf der Zuschauertribüne zwischen einem Mann und einer Frau Platz nimmt.
„Novo“ mit angepasstem Logo
Ende September verkündete Novo Nordisk die Neuausrichtung des Markenauftritts. In der Kommunikation werde nun konsequent der Kurzname „Novo“ verwendet und auch das Unternehmenslogo wurde angepasst. Zudem steht „The Novo Way“ im Zentrum.
„Gesundheitsversorgung muss aus unserer Sicht bedarfsgerechter, relevanter und leichter in den Alltag integrierbar werden. Damit wollen wir dazu beitragen, das Leben von Menschen positiv zu verändern, und sie dabei unterstützen, dauerhaft gesünder zu leben. Diesem Anspruch verleihen wir mit unserer Marken-Neuausrichtung und der angepassten Kultur extern und intern Relevanz und Konsequenz“, unterstreicht Novo-Deutschland-Geschäftsführer Jesper W. Larsen.
Das Apis-Bullen-Logo bleibe als Zeichen der Unternehmensgeschichte erhalten, hat nun aber einen moderneren und zukunftsorientierten Ausdruck bekommen. Dazu wurden Farben, Typografie und Gestaltungselemente angepasst. „Wir finden unsere neue Unternehmensmarke erfrischend“, so Larsen.