Als dm kurz vor Weihnachten mit der hauseigenen Versandapotheke startete, war die Aufregung in der Branche groß. Wie schnell würde die Drogeriekette mit ihren Millionen Kundenkontakten im Apothekenmarkt Fuß fassen? Wie groß würde der Preisdruck sein? Laut Analyse der Marktforschungsfirma DatamedIQ ist der Umbruch bislang ausgeblieben: Die aktuellen Daten deuteten eher auf einen kontrollierten und fokussierten Markteintritt als auf eine unmittelbare Marktverschiebung hin.