Gesundheitsportale

NetDoktor: Versteckte Eucerin-Empfehlung Alexander Müller, 31.08.2015 12:59 Uhr

Berlin - Um Verbraucher im Internet anzusprechen, betreiben viele Hersteller neben ihren Produkt- auch Ratgeber-Websites. Der Absender ist auf den ersten Blick oft nicht zu erkennen. Problematisch kann es werden, wenn unabhängige Gesundheitsportale auf solche Seiten verlinken – ohne einen Hinweis auf den werblichen Charakter. Die Wettbewerbszentrale ist in erster Instanz erfolgreich gegen eine Zusammenarbeit von NetDoktor und Eucerin vorgegangen.

NetDoktor ist ein Verbraucherportal, das laienverständlich über medizinische Themen informiert. Die Seite finanziert sich unter anderem über Werbebanner und das Verlinken externer Websites der Sponsoren. Dafür gibt es unter redaktionellen Inhalten die Rubrik „Mehr aus dem Web“. Die Hinweistexte tragen den Zusatz „Sponsored“.

Die Wettbewerbszentrale kritisiert die Darstellung und hatte NetDoktor abgemahnt. In diesem Fall geht es um den „Akne-Ratgeber“ des Herstellers Beiersdorf. Unter der Überschrift „Akne-Narben als Folgeerscheinung“ wurden Verbraucher auf den von Beiersdorf betriebenen Ratgeber weitergeleitet, der auch über die Produktreihe Eucerin informiert.

Das Landgericht München I (LG) bestätigte Ende Juli, dass der Weblink nicht ausreichend als Werbung kennzeichnet wurde. Aus Sicht der Richter wird nicht ausreichend deutlich gemacht, dass es sich bei dem verlinkten Text auf der Beiersdorf-Seite nicht um einen redaktionellen Beitrag, sondern um Werbung handelt. Damit täusche NetDoktor eine objektive Berichterstattung vor und verstoße gegen den Grundsatz der Trennung von Werbung und redaktioneller Arbe

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