Chlorhexamed-Kampagne

Apothekensuche bei Bild.de Patrick Hollstein, 01.10.2018 09:36 Uhr

Berlin - Bild-Leser wissen mehr, titelte Deutschlands führendes Boulevardblatt vor einigen Jahren. Nutzer des Onlineauftritts Bild.de sind sogar noch besser informiert – denn unter den Beiträgen gibt es „mehr aus dem Netz“. Dort war unlängst eine Apothekensuche zu finden.

„Mehr aus dem Netz“ gehört zu den Werbeformaten auf Bild.de. Klickt man als Nutzer auf den Beitrag, gelangt man über einen Link des Werbedienstleisters Outbrain auf eine neue Website, wo dann die gewünschten Inhalte ausgespielt werden. Der US-Konzern gibt seinen Kunden in Richtlinien vor, welche Formate als Zielseite akzeptiert sind und welche nicht.

Da Native Advertising oder Content Marketing, so die Fachbegriffe, umso besser funktionieren, je neutraler und redaktioneller der Content daher kommt, leiten die meisten Links auf Landing Pages mit Blog-Charakter weiter. Vorteile dieser Werbung: Die Banner können mit einfachsten Mitteln produziert und nach Klicks abgerechnet werden. Bei der Weiterleitung an Versandapotheken kann sogar gemessen werden, wie viele Besucher tatsächlich die Produkte gekauft haben.

Aktuell nutzt GlaxoSmithKline (GSK) das Format, um auf verschiedene Mundhygieneprodukte hinzuweisen. „Zahnfleischentzündung kann gefährliche Auswirkungen auf die Gesundheit haben“, heißt es in einem Beitrag. Hier werden die Nutzer auf die Website Apothekensuche.de weitergeleitet, wo es weitere Informationen zum Thema gibt. „Zahnfleischbluten ignorieren? Lieber nicht!“

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