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Visavia ist zurück Alexander Müller, 15.09.2017 15:16 Uhr

In der Offizin bietet Rowa Apotheken mit der digitalen Sichtwahl Vmotion jetzt zusätzlich „Digital Pharmacy Marketing“ an. Dabei werden auf den Screens eigens produzierte Werbefilme ausgesuchter Partner präsentiert.

Seit Anfang des Jahres haben fünf Apotheken das Konzept in ihren Apotheken getestet. Die bisherigen Ergebnisse sind laut Antonios Vonofakos, Leiter Marketing und Produktmanagement bei BD Rowa, vielversprechend. Bei den beworbenen Produkten sei ein Umsatzwachstum von 20 Prozent gegenüber Referenzapotheken zu verzeichnen gewesen. Partner von Rowa sind aktuell Merck, Beiersdorf und Klosterfrau, weitere Gespräche mit Herstellern laufen.

Ab Oktober sollen 100 weitere Vmotion-Kunden in der Pilotphase die Filme abspielen können. „Innerhalb eines halben Jahres sammeln wir zunächst zahlreiche Daten zum neuen Angebot – von der Rückmeldung der Apotheker bis zu den Umsatzzahlen der beworbenen Produkte“, so Vonofakos. „Im Laufe des nächsten Jahres werden wir das Angebot dann für den breiten Markt zugänglich machen.“

Im erweiterten Test sind die Filme vorgegeben, später sollen die Apotheker mehr Auswahl bekommen. Ab April wird es ein Portal geben, bei denen Nutzer unter verschiedenen Reihen mit mehreren Spots wählen können, einzelne Spots kann der Apotheker auf Wunsch auch ganz entfernen. Derzeit verwenden nach Herstellerangaben 300 Apotheken Vmotion und hätten daher die Option auf die Videos.

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