Der fest integrierte Linda-Beihefter wird unter anderem die POS-Beratungsaktionen erhalten sowie besondere Leistungen und Partnerschaften der Apothekenkooperation. Eigens für die Linda-Apotheken wird ein eigenes Rätselmagazin vom Wort & Bild Verlag aufgelegt. Das Kinderposter „Medizini“ löst das Magazin „Lindani“ ab. Im Rahmen des Kindermarketings werden bislang auch Stempelkarten mit monatlich wechselnden Kundengeschenken verteilt.

„Wir sind Dienstleister der Apotheken und als solcher freuen wir uns, dass Linda auf uns zugekommen ist“, sagt Andreas Arntzen, CEO des Wort & Bild Verlags. „Wir interpretieren dies als hohe Wertschätzung gegenüber unserer jahrzehntelangen redaktionellen Qualität und dem hohen Service-Niveau.“

Dass man sich in Köln dazu entschlossen hat, auf den Branchenprimus zu setzen statt ein eigenes Heft zu vertreiben, ist im Gesamtkontext zu sehen. Bei der Expopharm wollen sich Linda und MVDA mit einer neuen Ausrichtung präsentieren. Linda-Vorstand Volker Karg ist der Auffassung, dass angesichts der Konkurrenz von Amazon & Co. „die Marktführer im Apothekenmarkt strategisch zusammenfinden müssen, um die Kräfte zukunftsorientiert zu bündeln“. Auch in anderen Bereichen würden Gespräche geführt; Ziel sei dabei stets, zweistufige Rahmenverträge abzuschließen.

Zur Kooperation mit der Umschau sagt Karg: „Mit dem Wort & Bild Verlag haben wir den richtigen und erfahrenen Partner gefunden, um ab Januar den Erfolg unserer Apotheker mit diesen starken Kundenbindungsinstrumenten und zahlreichen begleitenden Maßnahmen noch weiter auszubauen.“

Verlierer bei einem Wechsel ist der Verlag mkv medienkontor aus Bargteheide, der seit 2005 das Magazin für Linda produziert. Dabei handelte es sich bislang um eine um acht Seiten erweiterte Version der mkv-Zeitschrift „TV Gesund & Leben“. Laut Geschäftsführer Michael Holzknecht ist das besondere Highlight für Linda-Apotheken der über eine Online-Plattform individuell gestaltbare Umschlag samt Logo-Eindruck. Sein Verlag beliefere derzeit etwa 1000 Linda-Apotheken mit einer 14-täglichen Auflage von rund 140.000 Exemplaren.

Die Apotheken Umschau ist mit nach Verlagsangaben mit knapp 20 Millionen Lesern unangefochtener Platzhirsch unter den Apothekenmagazinen. Für Verlagschef Andreas Arntzen wäre das eine gute Gelegenheit, die seit 2011 von 10 auf aktuell 9,2 Millionen Exemplare gesunkene Auflage zu stabilisieren.