VISION.A 2020

Battle der Apotheken-Plattformen APOTHEKE ADHOC, 01.07.2020 09:47 Uhr

Battle der Apotheken-Plattformen | APOTHEKE ADHOC Lunchtreff bei VISION.A

Noch nicht verraten wird, was Apotheken die Teilnahme an Apora kosten wird. Zumindest zum Start soll die Nutzung dem Vernehmen nach kostenlos sein, Menk äußerte sich hierzu beim Lunch Treff nicht. Nur so viel: „Uns geht es nicht darum, dass wir das nächste Amazon werden und möglichst profitabel sind.“ Der Erfolg der Plattform sei dann erreicht, wenn ein Großteil der digitalen Bestellungen in den Apotheken vor Ort lande.

Hier haben die Versandapotheken aktuell noch einen Vorsprung. DocMorris etwa habe mit der bundesweiten Plakatkampagne versucht, beim Kunden eRezept mit eApotheke zu verknüpfen, erinnert Schlapfner. Das konkrete Ergebnis: DocMorris sei der Google-Suche nach „eRezept“ der erste Treffer. Der Zukunftspakt will dagegenhalten, mit einer SEO-Kampagne und aktuell mit Google-Anzeigen. „Wir kommen langsam aber sicher in die Köpfe der Endkunden“, so der Gesamtverantwortliche des Zukunftspakts.

DocMorris plant aber selbst ein Konzept mit Beteiligung von Vor-Ort-Apotheken. Aus Menks Sicht nachvollziehbar, denn der Versand aus einem Zentrallager sei nicht nur sehr teuer, sondern auch wahnsinnig klimaschädlich. „Und das ist genau das Konzept von diesen Versendern, Partnerschaften einzugehen mit Apotheken vor Ort. Nur muss sich da jede einzelne Apotheke fragen: Möchte ich so eine Partnerschaft und was wird die Perspektive für mich sein?“

Auch wenn Menk an den eigenen genossenschaftlichen Weg glaubt, sieht er durchaus ein Risiko: „Wenn ein paar wenige Kollegen in wenigen Städten da mitmachen, dann reicht das natürlich schon, um etwas ins Rollen zu bringen.“ Deshalb sei es für Apora wichtig, sich an erfolgreichen Plattformen zu orientieren: „Wir müssen unser Portal so gestalten, das der Kunde mindestens das gleiche bekommt, wie das auch bei den Versendern der Fall ist.“

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