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„Gute Apothekenvideos erzählen eine Geschichte“ Torsten Bless, 09.10.2017 10:14 Uhr

„Sinnvoll kann es auch sein, jemanden aus dem Stadtteil oder der Region einzubinden, der eine gewisse Bekanntheit hat und so etwas sagt wie: ‚Diese Apotheke gibt es schon seit 25 Jahren. Wir sind hier auf sie angewiesen. Ich finde es wichtig, dass es eine Apotheke gibt, die meine Geschichte kennt.‘“ Das wirke oftmals viel authentischer und damit glaubwürdiger als eine Stimme aus dem Off.

Qualität habe ihren Preis: „Mit einem Einstiegsbudget von 5000 bis 6000 Euro muss man rechnen, darunter geht es nicht“, sagt Hahn. Dziersk bestätigt die Zahlen. „Die Entwicklung einer Idee kostet das meiste Geld. Den Betrag zu unterschreiten, klappt nur, wenn ein Apotheker schon in Geschichten denkt. Doch das ist meist nicht der Fall. Ein Schmuckvideo, das in sich charmant ist und für den Facebook-Account verwendet werden kann, gibt es schon ab 1000 Euro.“

Sich als Apothekenbesitzer auf so eine finanzielle und ideelle Investition einzulassen, setze einen gewissen Leidensdruck voraus, meint Hahn: „Der Wettbewerb wird immer härter, nicht nur durch den Versandhandel, sondern auch die Apothekenverbünde.“ Viele merkten, dass es nicht mehr reiche, so weiterzumachen wie bisher. „Wenn die eigene Situation sich immer weiter verschärft, ist man natürlich viel motivierter, Eigeninitiative zu zeigen. Dann sind viele auch mit Leidenschaft dabei.“

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