Internet-Präsenz

Bepanthen zieht an Euphrasia vorbei APOTHEKE ADHOC, 22.06.2019 08:56 Uhr

Berlin - Bayer hat die Online-Präsenz der Bepanthen Augentropfen weiter ausgebaut. Der Leverkusener Pharmakonzern hat laut einer aktuellen Untersuchung der Marketingagentur Dr. Kaske zur Internet-Präsenz unter anderem in Social Media investiert. Das Medizinprodukt verdrängte in dieser Kategorie Euphrasia von Wala auf Platz 2.

Im Online-Kompass untersucht Dr. Kaske die Präsenz der Top-10-Marken einer Indikation. Im Bereich Augentropfen führt insgesamt klar Bepanthen. Bayer landet mit dem Präparat mit Natriumhyaluronat und Dexpanthenol in diesem Jahr in drei Kategorien auf dem ersten Platz. Im Vorjahr waren es noch zwei. Dahinter rangiert mit leichtem Abstand Hylo Comod von Ursapharm.

Die Bayer-Marke wird im Internet am häufigsten von Nutzern zu verschiedenen Suchanfragen bei Google gefunden (Earned Visibility). Die konservierungsmittelfreien Augentropfen rangieren auch bei den Kundenbewertungen auf Plattformen und bei Versandapotheken (Sentiment Analyse) auf Platz 1.

Neu ist die Stärke in Social Media Kanälen. Bei Facebook & Co. zieht die Marke erstmals an Euphrasia vorbei. In sozialen Netzwerken unter den zehn Produkten am wenigsten präsent sind HyloVision von OmniVision, Hyabak von Théa Pharma und Hya-Ophtal von Dr. Winzer Pharma. Das Produkt mit Hyaluronsäure liegt laut Kaske auch in der Gesamtwertung trotz verbesserter Performance insgesamt hinten.

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