Berlin - Die Apotheken sollen nach dem Willen der ABDA nur noch mit zertifizierter Software arbeiten. In den Arztpraxen ist dies seit Anfang Juli Standard: Die Programme müssen eine manipulationsfreie Verschreibung gewährleisten. Pharma-Werbung darf nur noch speziell gekennzeichnet auf dem Bildschirm erscheinen, das automatische Setzen von aut-idem-Kreuzen ist verboten.

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Schon 2006 hatte die große Koalition mit dem Arzneimittelversorgungs-Wirtschaftlichkeitsgesetz (AVWG) vorgegeben, dass die Ärzte beim Verschreiben von Medikamenten nicht durch Werbung manipuliert werden dürfen. Gemeinsam mit dem GKV-Spitzenverband hat die Kassenärztliche Bundesvereinigung (KBV) daraufhin neue Anforderungen an die Softwarehäuser erarbeitet, die nun verpflichtend geworden sind.

Künftig ist die Werbung in der Verordnungssoftware nur in Form von eigens gekennzeichneten Werbefenstern zulässig. Eine irreführende Darstellung als „Informationsfenster“ ist nicht mehr erlaubt. „Fachliche Inhalte und Werbung haben getrennt zu sein“, heißt es bei der KBV.

Beim Klicken auf die Werbefenster dürfen die Mediziner zudem nicht mehr automatisch zum Ausstellen eines Rezeptes weitergeleitet werden. Wenn der Arzt es wünscht, muss der Hersteller sogar eine komplett werbefreie Software liefern. Dafür müssen die Mediziner aber mehr zahlen.

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