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DocMorris startet als Franchise in Italien Benjamin Rohrer, 20.04.2012 14:42 Uhr

  • Vollgas statt Abschied: In Vicenza hat DocMorris die erste Franchise-Apotheke Italiens eröffnet.
    Vollgas statt Abschied: In Vicenza hat DocMorris die erste Franchise-Apotheke Italiens eröffnet. Foto: DocMorris
  • Während in Stuttgart der Verkauf vorbereitet wird, ist man in Italien noch voll im "DocMorris-Fieber".
    Während in Stuttgart der Verkauf vorbereitet wird, ist man in Italien noch voll im "DocMorris-Fieber". Foto: DocMorris
  • Apotheker Dr. Nico Cappellotto (links) glaubt fest an die Zukunft von DocMorris in seiner Apotheke.
    Apotheker Dr. Nico Cappellotto (links) glaubt fest an die Zukunft von DocMorris in seiner Apotheke. Foto: DocMorris
  • Über Rabattaktionen und neue Dienstleistungsangebote will der Apotheker neue Kunden gewinnen.
    Über Rabattaktionen und neue Dienstleistungsangebote will der Apotheker neue Kunden gewinnen. Foto: DocMorris
  • Vor Italiens Ministerpräsident Mario Monti und seinen beiden Liberalisierungsgesetzen fürchtet sich der DocMorris-Apotheker nicht mehr.
    Vor Italiens Ministerpräsident Mario Monti und seinen beiden Liberalisierungsgesetzen fürchtet sich der DocMorris-Apotheker nicht mehr. Foto: President of the European Council
  • Das italienische Parlament hatte vor kurzem Rx-Boni erlaubt und viele ehemals verschreibungspflichtige Medikamente aus der Apothekenpflicht entlassen.
    Das italienische Parlament hatte vor kurzem Rx-Boni erlaubt und viele ehemals verschreibungspflichtige Medikamente aus der Apothekenpflicht entlassen. Foto: Linus1962
  • Seitdem dürfen OTC-Shops auch nicht verschreibungspflichtige Rezepturen herstellen.
    Seitdem dürfen OTC-Shops auch nicht verschreibungspflichtige Rezepturen herstellen. Foto: APOTHEKE ADHOC
  • DocMorris kennen die Italiener bislang nur über die konzerneigenen Kommunalapotheken in Mailand.
    DocMorris kennen die Italiener bislang nur über die konzerneigenen Kommunalapotheken in Mailand. Foto: DocMorris
  • Nach der Eröffnung in Vicenza will das Celesio-Management nun weitere Apotheker für die Marke begeistern.
    Nach der Eröffnung in Vicenza will das Celesio-Management nun weitere Apotheker für die Marke begeistern. Foto: DocMorris
  • Werbeaktionen sollen die Marke auch bei den Verbrauchern bekannter machen.
    Werbeaktionen sollen die Marke auch bei den Verbrauchern bekannter machen. Foto: DocMorris

Berlin - Obwohl noch unklar ist, was der DocMorris-Verkauf für die Vor-Ort-Apotheken bedeutet, wird erst einmal weiter expandiert. In Italien werden nicht nur immer mehr Kommunalapotheken umgeflaggt. Ende März eröffnete im norditalienischen Vicenza der erste selbstständige Apotheker eine DocMorris-Apotheke. Dr. Nico Cappellotto ist der erste Franchise-Apotheker in Italien überhaupt. Dass es mit DocMorris weiter geht, steht für den Markenpartner außer Frage.

Cappellotto ist begeistert vom neuen Aussehen seiner Apotheke: 1978 habe er sich in Vicenza niedergelassen, seitdem ist die Konkurrenz stetig gewachsen: „Inzwischen gibt es hier alle 500 Meter eine Apotheke“, so Cappellotto.

Mit der neuen Marke, der kompletten Umgestaltung seiner Offizin und den üblichen DocMorris-Rabattaktionen will Cappellotto neue Kunden gewinnen. Auch vor gesundheitspolitischen Turbulenzen fühlt sich der Apotheker nun sicherer: „Mit DocMorris im Rücken habe ich deutlich weniger Angst.“

Von den Diskussionen über die Zukunft der Marke will Cappellotto nichts wissen: „Ich habe gehört, dass lediglich das Internet-Geschäft verkauft wird.“ In Stuttgart wollte sich ein Konzernsprecher dazu nicht äußern: „Entscheidend ist doch das Konzept, das wir unabhängig von der Marke ausbauen.“

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