Reputation Institutes

Gutes Image, schlechter Ruf – das Pharma-Ranking

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Die Auswertung des Reputation Institutes erfolgte in Form von RepTrak Punkten. Platz 14: Pfizer. RepTrak Punkte: 65,9. Pfizer ist vor allem für seine Produkte Lipitor und Viagra bekannt.Foto: Elke Hinkelbein
Laut den Umfrageteilnehmern steht Pfizer vor allem beim Thema Arbeitsplatz, dem gesellschaftlichen Engagement und der Unternehmensführung in der Öffentlichkeit nicht gut da.Foto: Pfizer
Platz 13: Bristol-Myers Squibb. RepTrak Punkte: 66,0. Der Konzern mit Sitz in New York kennen die Menschen vor allem für seine Diabetes- und Herzmedikamente.Foto: APOTHEKE ADHOC
Schlechte Noten gab es von den Befragten beim Punkt Mitarbeiterführung und Innovationsfähigkeit.Foto: Bristol-Myers Squibb
Platz 12: Novartis. RepTrak Punkte: 66,7. Das schweizerische Unternehmen gehört zu den am schlechtesten bewerteten Konzernen.Foto: APOTHEKE ADHOC
Kritikpunkte liegen laut Studie beim gesellschaftlichen Engagement und der Unternehmensführung.Foto: APOTHEKE ADHOC
Platz 11: GlaxoSmithKline. RepTrak Punkte: 66,9. Sein Ansehen konnte der Hersteller aus England der Studie zufolge zuletzt verbessern.Foto: GSK
Verbessert habe sich in den vergangenen Jahren die Wahrnehmung der Gesamtperformance und der Innovationsfähigkeit.Foto: APOTHEKE ADHOC
Platz 10: AbbVie. RepTrak Punkte: 67,0. Das Unternehmen aus North Chicago hat sich 2013 von Abbott Laboratories abgespaltet und gehört zu den Newcomern im diesjährigen Bericht des Reputation Institutes.Foto: Abbvie
Platz 8: Eli Lilly. RepTrak Punkte: 67,1. Die öffentliche Wahrnehmung des Herstellers von Diabetesmedikamenten aus Indianapolis hat sich in der Vergangenheit kaum verändert.Foto: Lilly
Den 8. Platz besetzt Lilly jedoch nicht allein.Foto: Lilly
Platz 8: AstraZeneca. RepTrak Punkte: 67,1. Der britisch-schwedische Pharmakonzern, bekannt für den Arzneistoff Nexium, landete ebenfalls auf Platz 8.Foto: AstraZeneca
Was seinen Ruf angeht, liegt das Unternehmen in allen Subkategorien mehr oder weniger im Mittelfeld.Foto: APOTHEKE ADHOC
Platz 7: Allergan. RepTrak Punkte: 67,5. Der Hersteller des Nervengifts Botox ist ebenfalls neu im Ranking. Im Gespräch war er vor allem durch die Übernahmepläne von Pfizer.Foto: APOTHEKE ADHOC
Die Umfrageteilnehmer schätzten das Unternehmen jedoch als wenig innovativ ein, was ein besseres Gesamtergebnis verhinderte.Foto: APOTHEKE ADHOC
Platz 6: Sanofi. RepTrak Punkte: 67,8. Im Ranking von 2015 landete das Unternehmen noch auf Platz 10.Foto: Sanofi
Vor allem beim Thema Arbeitsplatz schnitt der Hersteller von Diabetesmedikamenten und Impfstoffen bei den Befragten gut ab.Foto: Sanofi
Platz 5: MSD Sharp & Dohme. RepTrak Punkte: 68,3. Für den Pharma-Riesen aus New Jersey ging es von Platz 11 auf 5.Foto: MSD
Der unter anderem für den Impfstoff Gardasil bekannte Hersteller bekam in allen Unterkategorien hohe Punktzahlen.Foto: APOTHEKE ADHOC
Platz 4: Roche. RepTrak Punkte: 68,4. Die Schweizer investieren viel in die Krebsforschung.Foto: Roche
Neuzulassungen und Investments in Start-ups kommen auch bei der Öffentlichkeit gut an.Foto: APOTHEKE ADHOC
Platz 3: Novo Nordisk. RepTrak Punkte: 68,5. In den Unterkategorien gesellschaftliches Engagement, Unternehmensführung und Innovation führen die Dänen das Ranking sogar an.Foto: Novo Nordisk
Durch diese gute Bewertung ging es für den Konzern von Platz 7 im Jahr 2015 nun auf den 3. Platz.Foto: Novo Nordisk
Platz 2: Abbott Laboratories. RepTrak Punkte: 68,7. Hohe Bekanntheit und ein guter Ruf – darüber kann sich das das amerikanische Unternehmen aus Chicago freuen.Foto: APOTHEKE ADHOC
Der hohe Bekanntheitsgrad kommt unter anderem durch das breite Angebot von Abbott, das von Nahrungsergänzungsitteln bis hin zu Diabetes-Überwachungssystemen reicht.Foto: Abbott
Platz 1: Bayer. RepTrak Punkte: 70,6. Arzneimittel, Verbraucherprodukte und Agrarprodukte – Bayer mischt überall und ganz vorne mit. Der Riese war in der Umfrage das einzige Unternehmen, mit einem „starken“ Ruf (anstatt eines durchschnittlichen).Foto: Bayer
In der Studie des Reputation Institute lag Bayer in den Kategorien Mitarbeiterführung, Performance, Produkte und Services sowie Arbeitsplatz vorne. Dank der Monsanto-Übernahmepläne könnte das im nächsten Jahr schon anders aussehenFoto: Bayer
Berlin -

So mancher Pharmariese kämpft schwer mit seinem Ruf in der Öffentlichkeit. Schlimmer als die Mafia sollen einige sein. Wie es wirklich ums Image steht.

Für Unternehmen ist es wichtig, dass sie bei den Konsumenten einen guten Ruf haben. Übernahmen, bei denen Unsummen an Geld fließen oder umstrittene Konzerne wie Monsanto aufgekauft werden sollen, sind für das Image nicht besonders förderlich. Bisher sieht es für Bayer aber nicht schlecht aus, wie eine Studie zeigt. Das Beratungsunternehmen Reputation Institutes wertete den allgemeinen Ruf von 14 großen Pharmakonzernen aus und untersuchte folgende Punkte: Produkte und Services, Innovation, Arbeitsplatz, Unternehmensführung, gesellschaftliches Engagement, Mitarbeiterführung, finanzielle Performance. Die Auswertung des Reputation Institute erfolgte in Form von RepTrak Punkten.

Pharma
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